日前，微信公眾號便調整了“圖片消息”功能——創(chuàng )作者可以在微信公眾號上發(fā)布圖片消息，其內容呈現風(fēng)格與小紅書(shū)的圖文消息非常類(lèi)似。新調整的“圖片消息”效果如何呢?一起來(lái)看一下吧。

　　隨著(zhù)微信公眾號數量的增加，新的微信公眾號主很難獲得展現。微信的做法是：向個(gè)性化閱讀平臺“學(xué)習”，“訂閱號消息”的Feed流也按照個(gè)性化閱讀來(lái)呈現，而不是按照時(shí)間先后排列。更新頻率高的微信公眾號創(chuàng )作者優(yōu)勢明顯，更新頻率跟不上的創(chuàng )作者只能在后面吃虧。

　　微信公眾號曾經(jīng)是國內流量最大的內容平臺，但是越來(lái)越多的App開(kāi)始分流微信公眾號，今日頭條等新聞資訊類(lèi)App分流了微信公眾號在媒體端的影響力;抖音、快手則通過(guò)視頻介質(zhì)分流了微信公眾號在娛樂(lè )類(lèi)的流量;小紅書(shū)這類(lèi)種草社區對微信公眾號在圖文領(lǐng)域進(jìn)行了分流。

　　微信公眾號還剩下什么?或者說(shuō)究竟還有多少人會(huì )看微信公眾號上的消息?顯然，微信也想解決微信公眾號的流量問(wèn)題。

　　張小龍曾提到，“在中國,每天有5億人說(shuō)產(chǎn)品不好, 有1億人想教我怎么做產(chǎn)品。”對于一款月活超過(guò)13億的App來(lái)說(shuō)，要想在產(chǎn)品端有較大的創(chuàng )新并不容易，萬(wàn)一改不好很容易成為被罵的對象，所以，當市場(chǎng)上新的產(chǎn)品和新的內容形態(tài)出現后，微信很難做出相對應的調整，微信公眾號的多次改版似乎也未起到明顯效果。

　　微信公眾號的圖片消息目前僅支持PC端編輯，用戶(hù)可在微信公眾號后臺“新的創(chuàng )作”區域選擇圖片消息即可，最多支持上傳9張照片，標題字數限制為64字，描述內容字數限制為1000字。

　　與原圖文消息模式相比，圖片消息模式提升了圖片介質(zhì)的價(jià)值。微信這樣做的目的，可能是想提升微信公眾號的活力，降低微信公眾號的媒體屬性，讓種草類(lèi)用戶(hù)也能在微信公眾號上進(jìn)行創(chuàng )作。微信公眾號此前的圖文模式對于以圖片介質(zhì)為主的創(chuàng )作者并不友好，用戶(hù)需要一張張下拉才能查看圖片內容，而小紅書(shū)、識貨、nice這類(lèi)內容平臺早采用左右滑動(dòng)模式，微信公眾號總算跟上內容行業(yè)潮流。

　　從微信以往的風(fēng)格來(lái)看，微信推出圖片消息這類(lèi)功能，就是最大的支持，至于進(jìn)行更多的運營(yíng)人力投入，幾無(wú)可能。就像小紅書(shū)會(huì )跟一些垂直領(lǐng)域的優(yōu)秀主播/創(chuàng )作者之間建群合作，微信公眾號就不存在這類(lèi)微信群。

　　沒(méi)有運營(yíng)來(lái)支持，光靠號主自己來(lái)維持運轉，很難實(shí)現流量擴大化。

　　實(shí)際上近幾年來(lái)，幾乎所有的內容產(chǎn)品都在推動(dòng)創(chuàng )作者與平臺的聯(lián)動(dòng)，比如今日頭條、企鵝號、知乎、百家號等，他們的運營(yíng)人員會(huì )與垂直領(lǐng)域的創(chuàng )作者進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，一方面，讓更多優(yōu)質(zhì)內容得到展現，鼓勵優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作;另一方面，也通過(guò)各種合作關(guān)系，提升內容創(chuàng )作者的收入。

　　相對來(lái)說(shuō)，微信公眾號就比較佛系，從2012年8月17日上線(xiàn)至今，微信公眾號的慣常思路是：“我們只做平臺，我們有流量，至于能做成什么樣子，就看你們微信公眾號主自己。”相對松散的關(guān)系，大大降低了微信公眾號的運營(yíng)成本，但也讓內容創(chuàng )作者出現了流失。

　　不過(guò)，換個(gè)角度來(lái)看，微信公眾號的圖片消息功能也促進(jìn)了微信公眾號主的更新頻率，雖然說(shuō)微信公眾號的數量有近3000萬(wàn)多，但能做到日更、周更的微信公眾號數量并不多。與深度文字內容相比，圖片消息的更新就沒(méi)那么大壓力。