趁著(zhù)馬斯克和一眾 AI 企業(yè)鬧別扭之際，Meta 瞅準時(shí)機推出了一款基于文字的社交應用 Threads，這個(gè)機敏的商業(yè)決策也獲得了載入史冊的獎勵。

　　北京時(shí)間周一午后 15 點(diǎn)左右，據數據追蹤網(wǎng)站 Quiver Quantitative 披露，Threads 的登錄用戶(hù)數已經(jīng)突破 1 億人。此時(shí)距這款軟件 7 月 5 日在美洲地區首發(fā)上線(xiàn)連 5 天整都沒(méi)到。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )/侵刪

　　與之對比，上一個(gè)全球互聯(lián)網(wǎng)的“流量傳說(shuō)”——ChatGPT 半年前的紀錄就有些平淡了。

　　在達到 1 億月活這條路上，ChatGPT 花了接近兩個(gè)月的時(shí)間。再往前數，短視頻應用 TikTok 在上線(xiàn)后花了接近 9 個(gè)月的時(shí)間達成 1 億月活，與 Threads 同屬 Meta 的 Instagram，則積累了接近兩年的時(shí)間。

　　疊加推特老板、世界首富馬斯克，為了 Threads 還按耐不住要和扎克伯格搞一場(chǎng)“八角籠斗”，無(wú)形中也給這款產(chǎn)品的知名度搞了一把“火上澆油”。據扎克伯格透露，Threads 在上線(xiàn) 7 小時(shí)后，就獲得了 1 千萬(wàn)用戶(hù)，一天后這個(gè)數字就飆升到了 3 千萬(wàn)。

　　由于賬號系統完全基于有 5 億日活的 Instagram，所以 Threads 能夠打破 ChatGPT 的紀錄多少也在意料之中。但與 AI 機器人、短視頻應用這些顛覆性的產(chǎn)品相比，Threads 作為一款頗為“傳統”的社交應用，吃到這一波流量紅利后，到底能維持多久依然是個(gè)問(wèn)題。

　　僅僅從一款社交應用的角度來(lái)看，Threads 仍有許多關(guān)鍵功能缺失。在這款應用上線(xiàn)后，用戶(hù)群體反應最為強烈的是 Threads 沒(méi)有一個(gè)基于關(guān)注列表的信息流主頁(yè)，而是通過(guò)算法雜亂無(wú)章的推送一系列品牌、網(wǎng)紅和知名人士發(fā)布的動(dòng)態(tài)。對此，Instagram 的負責人 Adam Mosseri 也在 Threads 上回應稱(chēng)：在做了。

　　當然，令用戶(hù)們感到不習慣的缺失還有不少：內容檢索、私信、話(huà)題/標簽系統，這些功能 Threads 上一個(gè)都沒(méi)有。作為重要的賣(mài)點(diǎn)之一，Threads 在上線(xiàn)之初也沒(méi)有支持去中心化的網(wǎng)絡(luò )協(xié)議 ActivityPub。

　　因此對于 Threads 來(lái)說(shuō)， “月活上億”后到底有多少用戶(hù)能夠留住，應該是未來(lái)幾個(gè)季度 Meta 財報的一個(gè)關(guān)注終點(diǎn)。

　　Mosseri 也承認，Threads 無(wú)意去與推特競爭資訊信息流的即時(shí)性。他強調 Threads 最終的目標不是為了取代推特，他們想做的是為 Instagram 上從未真正擁抱社區的用戶(hù)，以及推特上對“不那么憤怒”的對話(huà)場(chǎng)所感興趣的用戶(hù)，來(lái)創(chuàng )造一個(gè)公共廣場(chǎng)。因此，政治和重大時(shí)事新聞雖然也會(huì )不可避免地出現在 Threads，但運營(yíng)團隊不會(huì )采取任何措施去鼓勵這些垂直領(lǐng)域。

　　但在流量方面，的確可以對標推特。馬斯克去年接手后曾透露，整個(gè)平臺在 11 月底的可獲利日活用戶(hù)數大約為 2.6 億。據知情人士透露，推特商務(wù)團隊在 6 月的戛納國際創(chuàng )意節上告訴廣告主們，目前可獲利月活用戶(hù)數大約為 5.35 億。這些數字理論上也是 Threads 用戶(hù)增長(cháng)的天花板。

　　當然，在動(dòng)蕩中的推特也有自己的麻煩。全球網(wǎng)絡(luò )服務(wù)公司 Cloudflare 的 CEO 周末在推特和 Threads 上透露，從今年開(kāi)始推特的域名流量已經(jīng)呈現出稍稍滑落的狀態(tài)。
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