雙十一還沒(méi)到，手機廠(chǎng)商們已經(jīng)殺瘋了，從國產(chǎn)品牌到蘋(píng)果，各家手機廠(chǎng)商提前開(kāi)啟了大降價(jià)，同時(shí)紛紛推出“性?xún)r(jià)比”新品，為沖刺雙十一手機銷(xiāo)量做準備。

　　最近準備購入 iPhone 14 的修文就發(fā)現，這款蘋(píng)果剛發(fā)售不到一個(gè)月的手機，在各大電商平臺，最高降價(jià)幅度已經(jīng)超過(guò) 1300 元，其中 128G 版本直降 800 元，起售價(jià)來(lái)到了 5189 元，大內存版本降價(jià)幅度更高。而發(fā)售后銷(xiāo)量一直不被看好的 iPhone 14 Plus，128G 版本起售價(jià)已至 5749 元，比官方售價(jià)低了 1200 多元。

　　對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，新款 iPhone 剛發(fā)售沒(méi)多久就大幅降價(jià)促銷(xiāo)的情況還是第一次，往年同樣的降價(jià)幅度基本要等到次年六月。

　　上個(gè)月蘋(píng)果發(fā)布 iPhone 14 系列標準版后，由于升級幅度較小，很快就跌破了官網(wǎng)價(jià)，隨著(zhù)雙十一的臨近，iPhone 14 系列降價(jià)幅度進(jìn)一步刷新。“降價(jià)幅度這么快，我決定再等等，說(shuō)不定雙十一還能更便宜。”修文表示。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )/侵刪

　　和蘋(píng)果手機相比，安卓廠(chǎng)商們的手機現在同樣便宜得不行，很多機型都在大降價(jià)。Lina 最近剛給奶奶購買(mǎi)了小米的 Redmi Note 11T Pro 512G 版本，只花了 2299 元，“完全不敢想象，一款 512G 內存的手機只要兩千多元。”Lina 表示。

　　據小米之家店員向 Lina 介紹，這款手機搭載的天璣 8100 處理器，“隔壁品牌都賣(mài)三千多元”，512G 版本是最近剛出的，專(zhuān)門(mén)為了雙十一活動(dòng)做促銷(xiāo)，售價(jià)只比 256G 貴了 100 元。作為對比，蘋(píng)果手機 512G 版本官網(wǎng)售價(jià)一般要比 256G 版本貴 1800 元。

　　但是 Lina 沒(méi)想到的是，剛過(guò)去幾天時(shí)間，這款手機又降價(jià)了，10 月 20 日京東雙十一正式開(kāi)啟，Redmi Note11T Pro 512G 版本到手只需 2099 元，入門(mén)的6+128 版本更是只需要 1569 元。

　　實(shí)際上，價(jià)格跳水的不只是小米的這款機型，OPPO、vivo 和榮耀旗下都有多款機型正在進(jìn)行大幅降價(jià)促銷(xiāo)，OPPO 旗下一加 ACE 競速版，12+256G 京東雙十一到手價(jià)只要 1899 元，OPPO Reno8 京東到手價(jià) 2069 元起，vivo 旗下 IQOO Neo 6 SE，京東到手價(jià) 1999 元起。

　　除了舊款機型降價(jià)大促銷(xiāo)以外，最近多個(gè)手機廠(chǎng)商還在密集發(fā)布新品手機，為即將到來(lái)的雙十一做準備，并且幾款新機也都定位中低端價(jià)位，集體血拼性?xún)r(jià)比。

　　10 月 13 日晚，榮耀舉行新品發(fā)布會(huì )，推出新品榮耀 X40 GT，這是一款主打游戲性能的手機，搭載了高通驍龍 888 處理器、DDR5 內存、66W 超級快充等配置，入門(mén)就是8+256G 版本，首發(fā)售價(jià)僅 1999 元起。

　　10 月 20 日，vivo 旗下 IQOO 也發(fā)布了新品手機 IQOO Neo 7，該機型搭載了天璣 9000+ 處理器和 vivo 研發(fā)的獨立顯示芯片 Pro+，售價(jià) 2699 元起，而在此之前搭載同款處理器的小米 12Pro 天璣版和 vivo X80，售價(jià)都在 4000 元以上。

　　此外，日前小米旗下 Redmi 品牌也官宣，本月將發(fā)布最新機型 Redmi Note 12 系列，“2 個(gè)‘帥炸天’的新科技，全球首發(fā);11 個(gè)系列首次，Note 史上最大升級”，紅米在官宣微博中寫(xiě)道，據媒體報道，該機型將首發(fā)搭載天璣 1080 芯片，售價(jià)預計在 1000 元至 2000 元之間。

　　紅米 Note 系列一直是小米最具代表性的走量機型，被小米和米粉稱(chēng)為“小金剛”，撐起了小米銷(xiāo)量的很大一部分，據今年 5 月小米副總裁盧偉冰透露，Redmi Note 系列全球累計銷(xiāo)量突破了 2.8 億臺。

　　從促銷(xiāo)力度來(lái)看，這個(gè)雙十一，幾乎可以說(shuō)是近幾年來(lái)手機售價(jià)最低的一次，蘋(píng)果最新發(fā)布的 iPhone 發(fā)布不到一個(gè)月就降到 5000 元左右，安卓陣營(yíng) 2000 元就能買(mǎi)到性能配置均衡的“水桶機”，3000 元價(jià)位就能買(mǎi)到之前售價(jià) 5000 元以上的“跳水”旗艦，1000 元價(jià)位產(chǎn)品更是多得讓人眼花繚亂。

　　“性?xún)r(jià)比”很高，但也不能閉眼買(mǎi)

　　“雙十一之前，千萬(wàn)別買(mǎi)手機，不管看見(jiàn)多香的價(jià)格都要忍住。”一周前，一名數碼博主在自己的微信公眾號寫(xiě)道。據該數碼博主預測，雙十一期間，各大廠(chǎng)商手機價(jià)格還會(huì )大跳水，如果近期想要買(mǎi)手機，不妨再等等。

　　正如這個(gè)博主預測的，這個(gè)雙十一，很多買(mǎi)手機的用戶(hù)都成了“等等黨”，意思是再等一等，廠(chǎng)商還會(huì )接著(zhù)降價(jià)。“你不買(mǎi)，我不買(mǎi)，還能再降兩千塊。”一名用戶(hù)在社交平臺上調侃。

　　廠(chǎng)商之所以突然集體開(kāi)始大甩賣(mài)，還是和當前手機行業(yè)的大環(huán)境有關(guān)，上游芯片庫存過(guò)剩，下游消費需求不振，廠(chǎng)商只能降價(jià)清倉提高周轉速度。

　　這從近日剛剛發(fā)布的三季度手機市場(chǎng)出貨量可見(jiàn)一斑，日前 Canalys 發(fā)布的三季度全球手機出貨量報告顯示，第三季度手機出貨量同比下降9%，已經(jīng)連續三個(gè)季度下跌。

　　為了吸引消費者換機，手機廠(chǎng)商們不得不集體開(kāi)啟“性?xún)r(jià)比”模式，對老款機型進(jìn)行大降價(jià)促銷(xiāo)，同時(shí)推出更多售價(jià)低廉的性?xún)r(jià)比新品。

　　雖然看上去價(jià)格很低，但這個(gè)雙十一的手機還真不能閉眼買(mǎi)，很多型號的手機并不值得入手。

　　從蘋(píng)果陣營(yíng)來(lái)看，今年最新發(fā)布的 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 之所以銷(xiāo)量遇冷，一大原因在于處理器沿用了去年的 A15，外形也和去年的 iPhone 13 如出一轍，消費者很難體驗到具體升級。在老款機型 iPhone 13 更便宜的情況下，很多博主都會(huì )推薦購買(mǎi)性?xún)r(jià)比更高的 iPhone 13。

　　不過(guò)隨著(zhù) iPhone 14 標準版價(jià)格連續跳水，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 已經(jīng)愈發(fā)接近可入手的價(jià)格，“iPhone 14 價(jià)格降至 5000 元左右，iPhone 14 Plus 價(jià)格降到 6000 元以下，基本上就可以考慮入手。”一名數碼博主表示。

　　而在安卓陣營(yíng)，有不少博主表示，部分老款機型由于體驗不佳，“不管多便宜都別買(mǎi)”，這其中主要是指此前搭載了驍龍 888 和驍龍 8Gen1 處理器的安卓手機。

　　這兩款處理器分別是高通于 2020 年和 2021 年推出的旗艦處理器，都是各大手機廠(chǎng)商的高端旗艦機在使用，但是這兩款處理器自發(fā)布以來(lái)一直口碑不佳，三星工藝帶來(lái)的高功耗問(wèn)題導致這兩款芯片容易出現發(fā)熱降頻、續航縮水、畫(huà)面掉幀等問(wèn)題，性能在很多機型上都難以發(fā)揮。

　　今年上半年，全球手機行業(yè)衰退，國內手機出貨量也迎來(lái)歷史性下跌，安卓陣營(yíng)被指責“沖高端”失敗。安卓陣營(yíng)整體疲軟，除了產(chǎn)品因素以外，很大原因就是高通芯片不給力，驍龍 888 和驍龍 8Gen 1 兩代芯片功耗“翻車(chē)”，導致安卓高端機銷(xiāo)量不佳。

　　但是最近幾個(gè)月，隨著(zhù)采用臺積電工藝的驍龍8+ 處理器面世，安卓陣營(yíng)的口碑開(kāi)始修復。據多個(gè)測評博主透露，搭載驍龍8+ 處理器的安卓手機，在功耗上有很大改善，日常發(fā)熱、續航和游戲性能都有很大提升。

　　今年 11 月，使用臺積電工藝的高通新一代旗艦處理器驍龍 8 Gen 2 即將發(fā)布，多家手機廠(chǎng)商也將在年內發(fā)布相應新品，部分機型有望在雙十二之前和消費者見(jiàn)面。隨著(zhù)新處理器即將來(lái)臨，搭載驍龍8+ 的機型很多都會(huì )在這個(gè)雙十一降價(jià)促銷(xiāo)，例如小米 12S 系列、一加 Ace Pro。

　　此外，在高通連續兩代不給力的情況下，這兩年聯(lián)發(fā)科旗下的天璣系列處理器則進(jìn)步頗大，功耗控制出色。和高通處理器相比，天璣處理器的手機售價(jià)往往更低，在預算有限的情況下，搭載天璣系列處理器的機型也是不錯的選擇。

　　蘋(píng)果“跌倒”，國產(chǎn)廠(chǎng)商能否“吃飽”?

　　作為手機行業(yè)“保值”的代名詞，今年 iPhone14 系列意外“跌倒”，成為了史上跌價(jià)最快的 iPhone 手機，蘋(píng)果一成不變的設計和沒(méi)有誠意的升級，讓消費者們不愿意買(mǎi)賬。

　　iPhone 14 系列正式發(fā)布后，蘋(píng)果分析師郭明??就曾透露，iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 兩款產(chǎn)品的銷(xiāo)量都嚴重低于預期，可能會(huì )成為史上銷(xiāo)量最差的 iPhone。

　　近日又有媒體爆料稱(chēng)，有參與蘋(píng)果供應鏈的知情人士透露，蘋(píng)果在 iPhone 14 開(kāi)始發(fā)貨的幾周內，大幅削減了標準款和 Plus 的訂單，鄭州富士康已經(jīng)拆除了部分 iPhone 14 生產(chǎn)線(xiàn)。

　　其中，至少有一家中國制造商，被告知要停止生產(chǎn) iPhone 14 Plus 組件，而蘋(píng)果正在重新評估 iPhone 14 Plus 產(chǎn)品存在的必要性。

　　在今年 9 月 iPhone 14 發(fā)布會(huì )之前，蘋(píng)果甚至還曾樂(lè )觀(guān)計劃在二季度增產(chǎn) 600 萬(wàn)臺 iPhone 14，以進(jìn)一步搶奪華為缺位后的高端市場(chǎng)。但由于銷(xiāo)量不及預期，蘋(píng)果不得不改變了這一增產(chǎn)計劃。

　　上半年，手機市場(chǎng)曾上演了一出“安卓跌倒，蘋(píng)果吃飽”的戲碼，但下半年隨著(zhù)安卓陣營(yíng)逐步調整完成，形勢正在逆轉。由于蘋(píng)果 A16 處理器進(jìn)步不大，iPhone 14 系列沿用 A15 芯片，憑借著(zhù)臺積電工藝帶來(lái)的可靠功耗，安卓陣營(yíng)有望從蘋(píng)果手中奪回一定的市場(chǎng)份額。

　　就在不久前，華為和蘋(píng)果同期召開(kāi)發(fā)布會(huì )，帶來(lái)了遲到一年的 Mate50 系列，在各大平臺掀起搶購風(fēng)潮，為安卓陣營(yíng)注入了一劑強心劑，“圍攻蘋(píng)果”的老話(huà)題也被重新提起。

　　據媒體報道，第四季度高通即將推出的驍龍 8gen2 處理器將繼續采用臺積電工藝，在功耗控制和性能發(fā)揮上均有不錯的表現。在蘋(píng)果表現不佳的當下，這也成為國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們發(fā)起圍攻的好時(shí)機。

　　但對于如何重新奪回被蘋(píng)果拿走的市場(chǎng)，國產(chǎn)手機廠(chǎng)商們各有想法。

　　一方面，幾大手機廠(chǎng)商都在著(zhù)力準備下一代折疊屏手機，目標也非常明確——更輕、更薄、價(jià)格更便宜。此前有消息稱(chēng)，榮耀、OPPO、vivo 和小米，都在計劃將旗下的折疊屏旗艦手機價(jià)格降至 5000 元左右，也就是目前主流旗艦機的價(jià)位。由于折疊屏形態(tài)帶來(lái)的交互革新，這將會(huì )是留給 iPhone 15 的一道競爭難題。

　　另一方面，國產(chǎn)廠(chǎng)商們還在持續不斷提升自研芯片的戰力。vivo 在此前，持續不斷招募芯片研發(fā)人員，將發(fā)力自研芯片當成了首要目標。OPPO 的野心一樣不小，先后發(fā)布了自研影像芯片 MariSilicon X 和自研跨端系統潘塔納爾。

　　在今年 9 月的榮耀新品發(fā)布會(huì )之際，榮耀 CEO 趙明重提蘋(píng)果時(shí)更是直言，“蘋(píng)果沒(méi)什么可怕，iPhone14 系列發(fā)布以后，我們可以看到它的標準版跟 iPhone13 相比沒(méi)有什么變化”。對于超越蘋(píng)果，榮耀的思路是在底層技術(shù)上進(jìn)行創(chuàng )新和突破，“榮耀會(huì )開(kāi)發(fā)自己的芯片、操作系統以及很多專(zhuān)利和創(chuàng )新的技術(shù)”。

　　不過(guò)，蘋(píng)果在高端市場(chǎng)的優(yōu)勢綜合來(lái)自軟件服務(wù)、底層硬件能力、品牌效應等方面，這也恰好是國產(chǎn)手機的短板。此前就有米粉表示，國產(chǎn)手機沖擊高端，要不止做到硬件創(chuàng )新，更多的需要在軟件服務(wù)能力上有所提升。

　　眼下，從 11 月高通處理器發(fā)布到安卓陣營(yíng)新一代的旗艦機型上市，還需要經(jīng)過(guò)一定的產(chǎn)品周期，所以在這個(gè)雙十一，大部分國產(chǎn)廠(chǎng)商還是只能先靠中低端機型穩住銷(xiāo)量。不管是榮耀、vivo 還是小米，這個(gè)月推出的幾款新品基本都集中在 2000 元乃至更低價(jià)位，很難威脅到 iPhone 的銷(xiāo)量。

　　但不管?chē)a(chǎn)廠(chǎng)商能否吃下蘋(píng)果讓出的份額，對于出貨量連續下滑的手機行業(yè)來(lái)說(shuō)，行業(yè)挑戰都在不斷加劇，手機廠(chǎng)商集體內卷“性?xún)r(jià)比”可能并不是一件好事，因為這意味著(zhù)行業(yè)利潤空間進(jìn)一步被壓薄。

　　這個(gè)雙十一，和撿到實(shí)惠的消費者相比，不管是蘋(píng)果還是安卓，手機廠(chǎng)商們更需要等待黎明前的曙光。
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