年味漸濃，貴州茅臺推出一系列線(xiàn)上迎新春活動(dòng)。2月2日10點(diǎn)，“i茅臺”微信小程序龍年“酒”要一起“享”福春節送祝?；顒?dòng)正式啟動(dòng)。

　　活動(dòng)期間，用戶(hù)可以通過(guò)登錄“i茅臺”小程序參與活動(dòng)，為親朋好友送去祝福?；顒?dòng)以年輕趣味、古詩(shī)詞為方向，在小程序中設置祝福語(yǔ)庫，圍繞新春、祈愿、團圓、長(cháng)壽、健康、福氣、財富、事業(yè)等節日愿景，與用戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)。

　　據《茅臺時(shí)空》報道，“i茅臺”小程序由貴州茅臺策劃、開(kāi)發(fā)、運維上線(xiàn)，是其專(zhuān)屬節慶活動(dòng)小程序，集節日文化宣傳、祝福、有獎互動(dòng)、“雙節”及“一盤(pán)棋”營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)信息等功能為一體。

　　在業(yè)內看來(lái)，“i茅臺”正式上線(xiàn)一年多時(shí)間之際，推出專(zhuān)屬小程序，再一次提升了貴州茅臺與消費者互動(dòng)的效率和粘性，也為其持續帶來(lái)私域流量。

　　“i茅臺”推春節送祝?；顒?dòng)

　　據官方信息，2月2日10時(shí)至2月7日24時(shí)，用戶(hù)搜索“i茅臺”微信小程序可以進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面，參加“龍年‘酒’要一起‘享’福”春節送祝?；顒?dòng)。

　　與此同時(shí)，在此次春節送祝?；顒?dòng)期間，參與用戶(hù)可前往“i茅臺”小程序，在祝福語(yǔ)詞庫選擇心儀的祝福語(yǔ)，為親朋好友定制專(zhuān)屬祝福海報后分享給親友，親友首次參與活動(dòng)領(lǐng)取祝福，發(fā)祝福的用戶(hù)可獲得“祝福”福袋。

　　根據活動(dòng)規定，每位用戶(hù)每天可不限次數送出祝福，但福袋每日限量派送，單個(gè)用戶(hù)每天最多可獲得3個(gè)福袋，活動(dòng)期間累計最多可獲得18個(gè)福袋。2月3日-2月8日，每天10點(diǎn)，用戶(hù)可開(kāi)啟前一日拿到的“祝福”福袋，并參與開(kāi)獎，每個(gè)福袋均可獲得小獎品，包括巽風(fēng)app中的基酒寶箱、巽風(fēng)文創(chuàng )產(chǎn)品、悠蜜藍莓精釀、茅臺冰淇淋、茅小凌酒心巧克力等。

　　2月8日18時(shí)，擁有“祝福”福袋的用戶(hù)可參與“茅運”福袋開(kāi)獎，有機會(huì )獲得大獎，包括貴州茅臺酒(甲辰龍年)系列酒、悠蜜藍莓復合果汁、茅臺生肖系列酒具等。

　　根據官方數據，2月2日當天，累計2119萬(wàn)人次進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面。在一些用戶(hù)看來(lái)，此次貴州茅臺新春送祝?；顒?dòng)力度大，充滿(mǎn)吸引力。也是因此，不少網(wǎng)友自發(fā)在抖音、小紅書(shū)、微博等平臺分享活動(dòng)攻略，并曬出福袋的掃碼截圖。

　　打響數字營(yíng)銷(xiāo)的主要一槍

　　一直以來(lái)，貴州茅臺持續通過(guò)春節等節日IP，不斷拉近與消費者的距離。在2024年春節前上線(xiàn)“i茅臺”專(zhuān)屬微信小程序，也是茅臺打響“數字營(yíng)銷(xiāo)”的重要一槍。

　　2022年1月14日，貴州茅臺首次提出“五合”營(yíng)銷(xiāo)，即主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、數字營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)法。茅臺集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)丁雄軍系統闡述了“五合”營(yíng)銷(xiāo)理念，即以美的產(chǎn)品、美的服務(wù)、美的競合生態(tài)開(kāi)啟茅臺營(yíng)銷(xiāo)“美”時(shí)代。

　　此后，貴州茅臺通過(guò)在市場(chǎng)推出了一系列大動(dòng)作，包括上線(xiàn)“i茅臺”app，讓消費者了解和購買(mǎi)茅臺酒不再復雜;隨后，貴州茅臺進(jìn)一步推出巽風(fēng)數字世界，為傳統白酒企業(yè)的數字化探索開(kāi)啟新思路。在這里，消費者購酒不再是單純的買(mǎi)賣(mài)行為，而是通過(guò)參與白酒文化游戲的方式，實(shí)現與貴州茅臺的互動(dòng)。

　　在保持自身品牌調性和品牌形象的同時(shí)，貴州茅臺也在嘗試跨界其他行業(yè)和品類(lèi)，加強與消費者的深入連接。

　　2022年，茅臺首度跨界，聯(lián)手蒙牛推出茅臺冰淇淋，上線(xiàn)一年賣(mài)出近1000萬(wàn)杯，充分展示了其在年輕群體的市場(chǎng)號召力;2023年，茅臺又相繼與蒙牛、中街、瑞幸咖啡、德芙等品牌合作，推出了茅臺冰淇淋新品、醬香拿鐵、酒心巧克力，多次登上熱搜，不少年輕人也因此第一次嘗到了茅臺酒的味道。

　　這些舉措不僅加強了貴州茅臺在各類(lèi)細分市場(chǎng)的主導地位，也打破消費者對茅臺產(chǎn)品傳統、穩重、商務(wù)的固有印象，吸引更多消費著(zhù)關(guān)注茅臺、認知茅臺并愛(ài)上茅臺。

　　打通數字化服務(wù)閉環(huán)

　　近年來(lái)，貴州茅臺加快了創(chuàng )新腳步，以順應數字時(shí)代的消費新趨勢，且成果頗豐。

　　自上線(xiàn)以來(lái)，“i茅臺”app以用戶(hù)為中心，融入小茅擬人化形象，發(fā)起專(zhuān)屬節日、新增即時(shí)銷(xiāo)售酒類(lèi)產(chǎn)品，進(jìn)行線(xiàn)上線(xiàn)下一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。“i茅臺”也成為近年來(lái)購物類(lèi)APP的頂流，是貴州茅臺新的增長(cháng)極，為其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注入新動(dòng)能。

　　根據官方信息，2024年1月，“i茅臺”app月活用戶(hù)數達到1949萬(wàn)人，為歷史最高值，其日活用戶(hù)已經(jīng)連續多日突破800萬(wàn)，再創(chuàng )新高;2023年，“i茅臺”app交易額累計超280億元，全年共計開(kāi)展49場(chǎng)主題活動(dòng)，上線(xiàn)以來(lái)累計超過(guò)400億元。

　　現在，“i茅臺”成為許多消費者購買(mǎi)茅臺產(chǎn)品的首選平臺，多款貴州茅臺新品也陸續在“i茅臺”首發(fā)。近期，貴州茅臺(甲辰龍年)生肖系列產(chǎn)品、貴州茅臺散花飛天酒、臺源酒都在“i茅臺”開(kāi)啟了首發(fā)預售，引發(fā)搶購熱潮。

　　不論是通過(guò)小程序等功能延伸自身線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)能力的“i茅臺”，還是巽風(fēng)數字世界，都成為貴州茅臺跨越數字化轉型發(fā)展，推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下一體化聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的重要舉措。

　　在“十四五”發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，茅臺集團啟動(dòng)了“智慧茅臺2.0”建設，以加快數字化轉型步伐，提升產(chǎn)業(yè)基礎能力和產(chǎn)業(yè)鏈現代化水平，切實(shí)提升“數字營(yíng)銷(xiāo)”的能力，牢牢把握“數字化營(yíng)銷(xiāo)一盤(pán)棋”的契機，全面觸達消費終端，形成協(xié)同并進(jìn)、互為支撐的多樣終端生態(tài)系統。

　　作為白酒領(lǐng)軍品牌，貴州茅臺在持續挖掘傳統文化內涵的基礎上，引入新的數字化能量、新的文化表達，讓自己從生產(chǎn)者的形象，轉變?yōu)槲幕柤捌焚|(zhì)生活提供者。

　　而通過(guò)i茅臺app、巽風(fēng)數字世界等平臺，探索線(xiàn)上線(xiàn)下融合酒類(lèi)銷(xiāo)售模式，貴州茅臺也在不斷提高渠道勢能，直達消費者，與社會(huì )、電商、自營(yíng)渠道實(shí)現互補，打通了各個(gè)服務(wù)閉環(huán)，構建“一盤(pán)棋”的渠道格局。