IDC數據顯示，今年第三季度，中國折疊屏手機市場(chǎng)延續快速增長(cháng)趨勢，出貨量達到196萬(wàn)臺，同比增長(cháng)90.4%。目前，除蘋(píng)果外的頭部手機廠(chǎng)商均已進(jìn)入折疊屏賽道，呈現“千帆競渡”之勢。正在進(jìn)行的雙十一購物狂歡節，本就擁擠的折疊屏賽道的競爭更加激烈。有業(yè)界人士認為，本次雙十一不僅展示了當前消費電子市場(chǎng)消費趨勢的變化，同時(shí)也為未來(lái)一段時(shí)間折疊屏手機市場(chǎng)的發(fā)展格局定調。

　　11月1日，榮耀官方戰報顯示，榮耀折疊屏手機取得雙十一“開(kāi)門(mén)紅”：榮耀Magic Vs2斬獲京東&天貓雙平臺折疊屏單品銷(xiāo)量冠軍，榮耀V Purse斬獲京東折疊屏單品累計銷(xiāo)量冠軍，榮耀折疊屏家族斬獲折疊屏品類(lèi)銷(xiāo)量冠軍。

　　榮耀折疊屏的亮眼成績(jì)得益于以輕薄為引領(lǐng)的科技力突破和完善的產(chǎn)品布局。通過(guò)打通輕薄和售價(jià)“任督二脈”，擊破“厚重貴”行業(yè)痛點(diǎn)，榮耀成為拉動(dòng)折疊屏大盤(pán)增長(cháng)的關(guān)鍵力量。榮耀CEO趙明表示，“榮耀將持續引領(lǐng)折疊屏手機進(jìn)入主力機時(shí)代，為更多消費者帶來(lái)顛覆想象的輕薄體驗，掀起折疊普及風(fēng)暴”。同時(shí)，以折疊屏為戰略基點(diǎn)，榮耀在高端市場(chǎng)也實(shí)現突破，成為高端市場(chǎng)與蘋(píng)果、華為分庭抗禮的重要一極。

　　輕薄科技力為矛，挑戰直板旗艦地位

　　在目前低迷的智能手機市場(chǎng)中，折疊屏是唯一實(shí)現逆勢增長(cháng)的細分品類(lèi)。然而盡管折疊屏手機增長(cháng)迅猛，但在體量上距離傳統直板機依然有極大差距。中金公司研究指出，當前折疊屏手機滲透率僅保持在2%上下。

　　影響折疊屏手機普及的主要障礙，可以歸結為“厚、重、貴”。折疊屏手機雖然擁有大屏幕的體驗優(yōu)勢，但其形態(tài)又增加了鉸鏈等組件，使其面臨著(zhù)握持感和便攜度方面的挑戰。這使得消費者在購機時(shí)存在顧慮。艾瑞咨詢(xún)的《2023年中國折疊屏手機用戶(hù)洞察報告》顯示，折疊屏手機用戶(hù)在購機時(shí)，超3成以上的用戶(hù)關(guān)注折疊屏手機的“輕薄握感”，其次才是“硬件配置”。

　　公開(kāi)信息顯示，榮耀每年拿出營(yíng)收的10%用于研發(fā)，在國內和海外擁有多個(gè)研發(fā)中心和超過(guò)100個(gè)創(chuàng )新實(shí)驗室。榮耀在持續的高強度研發(fā)投入后厚積薄發(fā)，使其折疊屏手機打破“厚重”枷鎖，實(shí)現領(lǐng)先的輕薄體驗。榮耀今年下半年連續發(fā)布了榮耀Magic V2、榮耀 V Purse和榮耀Magic Vs2三款折疊屏手機。通過(guò)蝶翼鉸鏈、魯班鈦金鉸鏈、航天級超輕鎂合金材料、自研盾構鋼材料、鈦合金3D打印工藝、青海湖電池等多項底層技術(shù)突破，帶來(lái)三款機型出色的輕薄表現。榮耀Magic V2為目前行業(yè)最薄橫向大內折手機、榮耀Magic Vs2為目前行業(yè)最輕橫向大內折手機、榮耀V Purse為目前行業(yè)最輕薄的大外折手機。

　　需要指出的是，榮耀三款折疊屏的輕薄度已經(jīng)媲美甚至超越傳統直板旗艦，以榮耀Magic V2為例，裸機重量?jì)H231 克，比直板機iPhone 14 Pro Max 還輕。趙明曾表示，“榮耀把消費者能夠接受的直板機厚度作為折疊屏的目標”。當折疊屏手機的輕薄度和綜合性能體驗與直板機不相上下時(shí)，消費者選購折疊屏手機，自然就沒(méi)有了心理和體驗負擔。

　　完善產(chǎn)品布局，滿(mǎn)足更多消費者需求

　　業(yè)界認為，售賣(mài)價(jià)格過(guò)高，也是制約折疊屏手機打入大眾市場(chǎng)的重要因素。

　　伴隨著(zhù)各大手機廠(chǎng)商的入局和持續發(fā)力，以及折疊屏手機成本結構的不斷優(yōu)化。自2021年起，中國市場(chǎng)的折疊展手機價(jià)格呈現明顯的下降趨勢，平均價(jià)格累計下降29.8%。榮耀通過(guò)三款折疊屏，更是率先布局，實(shí)現6000元-10000價(jià)位段的完整覆蓋，讓每個(gè)消費者都能找到適合自己的折疊屏。

　　榮耀V Purse首次將橫向折疊屏手機的價(jià)格下探至5999元，以科技與時(shí)尚的完美融合，滿(mǎn)足追求潮流個(gè)性消費者的需求，在榮耀雙十一開(kāi)門(mén)紅中戰績(jì)非凡。本次雙十一開(kāi)門(mén)紅奪冠的另一款折疊屏榮耀Magic Vs2，起售價(jià)僅為6999元，全面均衡的表現，適合作為主力機使用。這兩款機型均已進(jìn)入傳統直板機高端旗艦款價(jià)格區間，進(jìn)一步推動(dòng)橫向折疊屏手機價(jià)格上的親民化，減少直板屏手機用戶(hù)使用折疊屏手機的經(jīng)濟遷移成本，進(jìn)而帶動(dòng)折疊屏手機市場(chǎng)的發(fā)展。雙十一期間，榮耀折疊屏全系列還推出了12期免息活動(dòng)，進(jìn)一步降低消費者入手折疊屏手機的門(mén)檻。

　　另外，如果用戶(hù)有商務(wù)、社交等高階需求，也可以選擇8999元起、產(chǎn)品力更加強勁的榮耀Magic V2。Counterpoint數據顯示，今年第三季度，在國內“大折疊”智能手機市場(chǎng)銷(xiāo)量排名中，榮耀Magic V2排名第一。艾瑞咨詢(xún)數據顯示，在今年7-8月的增量市場(chǎng)中，榮耀Magic V2以31.3%的存量用戶(hù)增長(cháng)，奪得橫向折疊屏手機市場(chǎng)TOP1。

　　雙十一正如火如荼的進(jìn)行，榮耀折疊屏延續強勢上升勢頭，成為拉動(dòng)折疊屏大盤(pán)增長(cháng)的關(guān)鍵力量，加速對直板旗艦的替代趨勢。

　　以折疊屏為戰略驅動(dòng)點(diǎn)，搶占高端市場(chǎng)

　　Counterpoint發(fā)布的《中國智能手機高端市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示，中國是全球第二大高端手機市場(chǎng)。IDC認為，2023年，中國600美元以上高端手機市場(chǎng)份額繼續增長(cháng)。而折疊屏無(wú)疑是高端市場(chǎng)的重中之重。Counterpoint Research預計，到2027年，全球折疊屏手機出貨量將超過(guò)1億部，在高端手機市場(chǎng)所占份額將達39%。榮耀折疊屏在雙十一的爆發(fā)，將進(jìn)一步鞏固其折疊屏賽道的領(lǐng)跑地位，進(jìn)而實(shí)現在高端市場(chǎng)的持續突破。

　　在高端市場(chǎng)，榮耀必須直面與華為、蘋(píng)果的兩大品牌的競爭。趙明曾多次強調，“榮耀有信心和華為、蘋(píng)果充分競爭”。折疊屏是榮耀在高端市場(chǎng)的“殺手锏”。

　　以榮耀Magic V2為例，其在第三季度不僅銷(xiāo)量力壓華為Mate X3、華為Mate X5，而且還贏(yíng)得了眾多蘋(píng)果的存量用戶(hù)。據零售商透露，榮耀Magic V2首銷(xiāo)的兩個(gè)月，蘋(píng)果用戶(hù)流入的人數比上代增長(cháng)300%。在自己代理的榮耀門(mén)店渠道中，折疊屏銷(xiāo)量占比已經(jīng)達到10%。

　　隨著(zhù)麒麟芯片+5G的回歸，華為在高端市場(chǎng)勢頭強勁，華為Mate60系列持續熱銷(xiāo)，但華為Mate X5并非走量機型。蘋(píng)果在10月30日宣布官方線(xiàn)上直營(yíng)店鋪iPhone 15系列降價(jià)，一度沖上熱搜。這也是蘋(píng)果首次在雙十一期間進(jìn)行官方降價(jià)。

　　當前的雙十一市場(chǎng)，或許是未來(lái)高端手機市場(chǎng)的一個(gè)縮影：盡管蘋(píng)果仍占比較高，但是隨著(zhù)華為和榮耀的猛攻，市場(chǎng)格局將被重塑，即從蘋(píng)果“一家獨大”，逐漸成為華為、榮耀和蘋(píng)果主導的“三國鼎立”。

　　而市場(chǎng)數據也佐證這一判斷，IDC、Canalys和Counterpoint三大機構近日先后發(fā)布的統計報告都顯示，榮耀位列2023年三季度中國智能手機市場(chǎng)第一。

　　IDC認為，隨著(zhù)新一輪換機周期逐漸開(kāi)始，各品牌大量競爭力十足的新品集中上市以及年終電商平臺的促銷(xiāo)推動(dòng)，中國智能手機市場(chǎng)出貨量有望在2023年第四季度迎來(lái)拐點(diǎn)，實(shí)現近10個(gè)季度的首次反彈。折疊屏手機也將同步開(kāi)始進(jìn)入全面普及的快車(chē)道，而榮耀將是加速這一趨勢的關(guān)鍵力量。