6 月 12 日消息，蘋(píng)果公司推出了首款混合現實(shí)頭顯 Vision Pro，售價(jià)高達 3500 美元。這個(gè)價(jià)格對于普通消費者來(lái)說(shuō)太貴了，蘋(píng)果需要降低價(jià)格才能讓更多人接受新產(chǎn)品。那么，蘋(píng)果該如何做呢?

　　雖然 Vision Pro 的技術(shù)和功能都非常強大，但是以 7 倍于競爭對手的價(jià)格出售，這款產(chǎn)品就無(wú)法充分發(fā)揮其全部潛力，也無(wú)法擁有真正的未來(lái)。

　　當蘋(píng)果公布這款頭顯的價(jià)格時(shí)，蘋(píng)果園區響起了驚呼聲。消費者和評論人士都對這個(gè)價(jià)格提出了批評，蘋(píng)果公司對其定價(jià)也缺乏說(shuō)服力。

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　　蘋(píng)果負責該項目的高管邁克·羅克韋爾(Mike Rockwell)在透露價(jià)格之前曾表示：“即使你購買(mǎi)了最先進(jìn)的新電視、環(huán)繞立體聲系統、帶有多個(gè)高清顯示器的強大電腦、高端攝像頭等等，也無(wú)法達到 Vision Pro 所提供的功能水平。”

　　雖然這個(gè)說(shuō)法可能是真的，但是它具有相當大的誤導性。畢竟電視是用來(lái)共享的，而 Vision Pro 只是為單個(gè)用戶(hù)設計的。任何購買(mǎi)“空間計算機”的人可能已經(jīng)擁有了高端 Mac 電腦、顯示器和帶攝像頭的智能手機。

　　毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果考慮過(guò)在 WWDC 之后的幾個(gè)月才公布 Vision Pro 的價(jià)格，以避免負面報道。但最終，該公司決定，如果不在發(fā)布會(huì )上披露定價(jià)，這個(gè)價(jià)格將成為更大的攻擊目標。在 Vision Pro 上市之前，消費者現在有九個(gè)月的時(shí)間來(lái)考慮。

　　蘋(píng)果分析師馬克·古爾曼(Mark Gurman)稱(chēng)，雖然我們認為這款設備已經(jīng)得到了很好的宣傳，但蘋(píng)果本可以把重點(diǎn)放在這樣一個(gè)想法上：這項技術(shù)尚處于起步階段，價(jià)格昂貴，如果定價(jià)再低一點(diǎn)，它在開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品上的投資(估計超過(guò) 150 億美元)就會(huì )虧損。將 Vision Pro 與電視、顯示器、相機和電腦進(jìn)行對比，就像將蘋(píng)果與橘子比較，有些不現實(shí)。

　　不過(guò)，再過(guò)幾年，這些問(wèn)題可能就沒(méi)有任何實(shí)際意義了。古爾曼早在 1 月份就透露，蘋(píng)果已經(jīng)在開(kāi)發(fā)一款更便宜的頭顯，這將有助于它賣(mài)出更多的新設備。而“Vision Pro”這個(gè)名字甚至暗示，蘋(píng)果可能正在開(kāi)發(fā)非 Pro 版本的頭顯，人們不得不假設它將被稱(chēng)為 Apple Vision 或 Apple Vision one。

　　考慮到 Vision Pro 采用的技術(shù)都非常昂貴，我們有必要看看蘋(píng)果如何降低其成本。要在賺錢(qián)的同時(shí)做到這一點(diǎn)并非易事：Vision Pro 售價(jià) 3499 美元已經(jīng)接近制造成本。

　　Vision Pro 中最昂貴的三個(gè)組件是攝像頭和傳感器陣列、雙蘋(píng)果芯片以及雙 4K microLED VR 顯示屏。對于非 Pro 版機型，蘋(píng)果可能會(huì )使用質(zhì)量較低的屏幕，要么使用 iPhone 級別的芯片，要么使用較老的 Mac 芯片，并減少攝像頭數量，從而降低性能。

　　蘋(píng)果也許還可以采用更簡(jiǎn)單的頭帶設計，讓 AirPods 提供空間音頻功能，而不是給 Vision Pro 的頭帶增加揚聲器，改用物理 IPD(瞳孔間距)調節而不是自動(dòng)調節，并移除 3D 攝像頭等功能。再加上更精細的生產(chǎn)流程、規模經(jīng)濟和更便宜的機身，古爾曼認為蘋(píng)果可以把價(jià)格降低幾百美元。

　　但古爾曼相信，即使在價(jià)格更低的 Apple Vision 上，蘋(píng)果也不會(huì )在某些方面妥協(xié)。比如，被稱(chēng)為 EyeSight 的外置屏幕可以顯示佩戴者的眼睛，以及眼睛和手部追蹤系統，它們都是 Apple Vision 的核心，就像 iPhone 的觸摸屏那樣。古爾曼希望更便宜的機型仍能保留這些功能。

　　蘋(píng)果目前計劃最早在 2025 年底發(fā)布更便宜的頭顯，這意味著(zhù)它將在 Vision Pro 首次亮相之后兩年左右推出。與此同時(shí)，蘋(píng)果已經(jīng)在研發(fā)配備更快處理器的第二代 Vision Pro。

　　但就目前而言，蘋(píng)果只能希望 Vision Pro 的高價(jià)不會(huì )讓人們放棄這款新產(chǎn)品，而且到 2026 年，會(huì )有足夠多的消費者準備排隊購買(mǎi)更便宜的機型。
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