據報道，蘋(píng)果公司正在采取措施，強化其 iOS 操作系統的地圖、搜索和廣告功能，從而進(jìn)一步遠離谷歌。

　　自本世紀初推出 Android 操作系統以來(lái)，谷歌和蘋(píng)果這兩大硅谷巨頭在智能手機市場(chǎng)就成為了冤家。

圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò )/侵刪

　　蘋(píng)果聯(lián)合創(chuàng )始人史蒂夫?喬布斯(Steve Jobs)曾表示，Android 模仿了蘋(píng)果 iOS 系統，是一款“偷來(lái)的產(chǎn)品”。為此，蘋(píng)果還向谷歌發(fā)起了“熱核戰爭”，并于 2009 年將時(shí)任谷歌 CEO 埃里克?施密特(Eric Schmidt)趕出了蘋(píng)果董事會(huì )。

　　自那以后，蘋(píng)果與谷歌之間的競爭似乎不那么激烈了。但兩名蘋(píng)果前工程師表示，蘋(píng)果一直對谷歌懷有“怨恨”。

　　其中一位知情人士稱(chēng)，蘋(píng)果仍在與其主要競爭對手谷歌進(jìn)行一場(chǎng)“無(wú)聲的戰斗”。為此，蘋(píng)果正在開(kāi)發(fā)一些功能，希望進(jìn)一步將其產(chǎn)品與谷歌提供的服務(wù)分開(kāi)(取代谷歌產(chǎn)品)。

　　地圖

　　這場(chǎng)戰斗的第一條戰線(xiàn)是地圖。它始于 2012 年，當時(shí)蘋(píng)果發(fā)布了地圖服務(wù)(Maps)，作為一款預先下載的應用程序，取代了谷歌地圖。

　　這一舉動(dòng)本應是證明蘋(píng)果軟件實(shí)力的閃亮時(shí)刻，但由于問(wèn)題太多，還迫使蘋(píng)果 CEO 蒂姆?庫克(Tim Cook)向用戶(hù)道歉。

　　但在過(guò)去的十年里，蘋(píng)果地圖有了相當大的進(jìn)步。本月早些時(shí)候，蘋(píng)果還發(fā)布了 Business Connect 功能，允許企業(yè)管理蘋(píng)果地圖所顯示的信息，認領(lǐng)自己的數字位置，與用戶(hù)互動(dòng)，展示照片，并提供促銷(xiāo)活動(dòng)等。

　　顯然，這是對谷歌地圖的直接挑戰。當前，谷歌地圖與推薦平臺 Yelp 合作，提供類(lèi)似的信息，并從廣告和推薦費中獲得收入。而 Business Connect 則更進(jìn)一步。

　　客戶(hù)數據平臺 BlueConic 的 CEO 科里?芒克巴赫(Cory Munchbach)對此表示：“蘋(píng)果處于非常有利的地位，將越來(lái)越多地與谷歌脫鉤，很大程度上是打著(zhù)消費者隱私的幌子。”

　　搜索

　　這場(chǎng)戰斗的第二條戰線(xiàn)是搜索。蘋(píng)果很少討論仍在開(kāi)發(fā)中的產(chǎn)品，但內部員工透露，長(cháng)期以來(lái)蘋(píng)果一直在開(kāi)發(fā)一項名為“Apple Search”(蘋(píng)果搜索)的功能，這是一款每天可實(shí)現“數十億次搜索”的工具。

　　網(wǎng)站運營(yíng)平臺 Pantheon 的 CEO 喬希?凱尼格(Josh Koenig)表示，如果不把谷歌設為 12 億 iPhone 用戶(hù)的默認搜索引擎，蘋(píng)果可以迅速從谷歌 92% 的搜索市場(chǎng)份額中分得一杯羹。

　　凱尼格說(shuō)：“如果蘋(píng)果能創(chuàng )造出和谷歌一樣好的東西，人們就會(huì )喜歡它。”美國司法部的數據顯示，Alphabet 每年向蘋(píng)果支付 80 億美元（當前約 542.4 億元人民幣）至 120 億美元（當前約 813.6 億元人民幣），以換取谷歌成為 iOS 上的默認搜索引擎。

　　在線(xiàn)廣告

　　第三條戰線(xiàn)可能是最具破壞性的，即蘋(píng)果在網(wǎng)絡(luò )廣告領(lǐng)域的雄心。當前，Alphabet 逾 80% 的營(yíng)收來(lái)自在線(xiàn)廣告。

　　去年夏天，蘋(píng)果在其招聘頁(yè)面上發(fā)布了一個(gè) DSP 高級經(jīng)理的職位，負責“驅動(dòng)最注重隱私、最成熟的需求方平臺的設計。通過(guò)創(chuàng )新蘋(píng)果最受信任、最具戰略性的計劃，設計能夠為客戶(hù)提供超預期業(yè)務(wù)增長(cháng)和體驗的產(chǎn)品。”該招聘信息指出，該項目將面向蘋(píng)果各服務(wù)平臺的廣告。

　　DSP(需求方平臺)是一種數字媒體購買(mǎi)工具，允許廣告商在多個(gè)交易平臺購買(mǎi)廣告庫存。這意味著(zhù)蘋(píng)果可能正在打造自己的需求端平臺，專(zhuān)注于在自家網(wǎng)站上提供廣告服務(wù)，比如 App Store。

　　這則招聘廣告表明，蘋(píng)果希望建立一個(gè)新穎的廣告網(wǎng)絡(luò )，重塑向 iPhone 用戶(hù)投放廣告的方式，并將第三方數據經(jīng)紀人排除在外。

　　去年 9 月，該職位最終由基思?魏斯伯格(Keith Weisburg)擔任。魏斯伯格曾在谷歌和 YouTube 工作十年，也曾擔任亞馬遜 DSP 的高級產(chǎn)品經(jīng)理。

　　Insider Intelligence 分析師安德魯?利普斯曼(Andrew Lipsman)對此表示，蘋(píng)果在以上三個(gè)方面的舉措使 Alphabet 在 iOS 中的地位看起來(lái)“比以往任何時(shí)候都更脆弱”。
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