據報道，谷歌目前可能正在經(jīng)歷該公司最糟糕的噩夢(mèng)，蘋(píng)果的 iPhone 正在從運行谷歌安卓系統的三星手機手中搶奪市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，美國反壟斷監管機構也正在審查谷歌與蘋(píng)果的搜索交易，這使得谷歌的搜索引擎可能失去其在 iPhone Safari 瀏覽器中的有利地位。

　　這些不利因素正在威脅谷歌移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展，導致這家科技巨頭開(kāi)始了一場(chǎng)豪賭。根據一份谷歌公司內部文件，該公司正在加注自己的硬件開(kāi)發(fā)投資，包括 Pixel 系列手機。此外，該公司還正在將從事非硬件的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和軟件工程人員轉移到硬件設備部門(mén)工作。

　　谷歌并沒(méi)有減少對包括三星在內的頂級合作伙伴生產(chǎn)的安卓設備的支持，但該公司更多地是在進(jìn)行對賭，認為這家韓國電子制造商的業(yè)務(wù)有可能進(jìn)一步下滑。知情人士透露，谷歌的一位高級搜索主管西西?蕭 (Sissie Hsiao) 最近對一些同事表示，谷歌首席執行官桑達爾?皮查伊(Sundar Pichai)認為，谷歌應該制造自己的設備，因為這樣做“最有利于保護公司免受更廣泛的移動(dòng)市場(chǎng)的影響”。蕭還告訴同事，谷歌擔心三星的客戶(hù)會(huì )被蘋(píng)果搶走。

　　谷歌決定將工程和開(kāi)發(fā)人員轉移到谷歌品牌的硬件部門(mén)中，此舉反映出了數字廣告市場(chǎng)急劇放緩給該公司帶來(lái)的經(jīng)濟壓力。皮查伊上個(gè)月曾公開(kāi)和私下表示，他希望公司的效率能提高 20%，他還暗示招聘和預算削減即將到來(lái)。自那時(shí)起，谷歌已經(jīng)削減了一些被認為對其現有業(yè)務(wù)不太重要的部門(mén)的預算，比如公司內部的一個(gè)創(chuàng )業(yè)孵化器，而這樣做的結果有喜有憂(yōu)。

　　這份文件顯示，谷歌決定減少對汽車(chē)和非谷歌制造的設備(包括電視、耳機、智能家居揚聲器、智能眼鏡和使用谷歌 Wear OS 軟件的智能手表)開(kāi)發(fā)谷歌助手語(yǔ)音輔助搜索的投資。這樣的做法反應出了該公司的態(tài)度。

　　負責 Assistant(類(lèi)似于蘋(píng)果的 Siri 語(yǔ)音助手)的副總裁蕭對公司內部的一些同事表示，包括沃爾沃和寶馬在內的汽車(chē)制造商所使用的安卓汽車(chē)(Android Auto)操作系統，很快將能為谷歌帶來(lái)每年約 10 億美元的收入，該系統能夠為車(chē)輛的信息娛樂(lè )系統提供動(dòng)力。然而蕭表示，這一數額太小了，無(wú)法對該公司的業(yè)務(wù)產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響(谷歌去年的營(yíng)收為 2,576 億美元)，因此，她考慮將一些人員從這項工作中分流出來(lái)。蕭負責管理超過(guò) 2000 名員工。

　　谷歌所提供的 Android Auto 軟件可以與汽車(chē)相連，安卓用戶(hù)可以將手機插入汽車(chē)，將其設備內容投射到汽車(chē)顯示屏上，類(lèi)似于蘋(píng)果的 CarPlay 軟件，而且沒(méi)有跡象表明谷歌將放緩其在該功能上的開(kāi)發(fā)。

　　一位了解討論情況的消息人士透露，谷歌高管們還討論了另一個(gè)方案：將一些為電視機開(kāi)發(fā)谷歌電視軟件的產(chǎn)品經(jīng)理調到一個(gè)可穿戴設備 Wear OS 開(kāi)發(fā)軟件的團隊，以及一個(gè)開(kāi)發(fā)平板電腦的團隊，該團隊目前仍處于保密狀態(tài)。

　　對于與谷歌有業(yè)務(wù)往來(lái)的一系列硬件制造商和汽車(chē)制造商來(lái)說(shuō)，這些變化可能是個(gè)壞消息。谷歌已經(jīng)把三星和中國品牌 OnePlus 和小米作為優(yōu)質(zhì)的安卓手機合作伙伴，應該為其開(kāi)發(fā)最好的谷歌服務(wù)。然而，對于其它大量安卓系統手機制造商來(lái)說(shuō)，他們可能無(wú)法得到谷歌助理團隊等團體的同等關(guān)注。

　　戰略調整

　　廣告業(yè)務(wù)放緩引發(fā)的成本削減與谷歌高管的一些決定都是出于戰略原因而制定的，他們需要更加關(guān)注自己的硬件，而不是繼續為其它企業(yè)生產(chǎn)的硬件提供支持。

　　在消費類(lèi)設備方面，谷歌長(cháng)期以來(lái)一直被拉向兩個(gè)方向。該公司在互聯(lián)網(wǎng)軟件領(lǐng)域的根基使它處于開(kāi)發(fā)安卓系統的首要位置，它在十多年前超越了微軟的移動(dòng)操作系統，已經(jīng)成為了全球使用率最廣泛的移動(dòng)操作系統。谷歌正在繼續開(kāi)發(fā)該軟件，并與包括三星在內的數十家生產(chǎn)基于安卓系統設備的消費品牌合作。然而，谷歌已經(jīng)逐漸開(kāi)始將其重點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)自己的硬件上。從 2015 年開(kāi)始，該公司開(kāi)始制造谷歌品牌的 Pixel 智能手機，一年后將其交由里克?奧斯特羅 (Rick Osterloh) 領(lǐng)導，他曾在 2012 年至 2014 年期間經(jīng)營(yíng)谷歌旗下的手機制造商摩托羅拉移動(dòng)。

　　然而截至目前，谷歌還沒(méi)有生產(chǎn)出一款大賣(mài)的手機。研究公司 Canalys 發(fā)布的數據顯示，2021 年 Pixel 手機的銷(xiāo)量為 450 萬(wàn)部，而蘋(píng)果的 iPhone 出貨量為 2.3 億部，三星的出貨量為 2.75 億部。但谷歌并沒(méi)有退縮，他們已經(jīng)加緊生產(chǎn)最新的 Pixel 7 設備，并于上周開(kāi)始銷(xiāo)售，基本版的起售價(jià)為 599 美元，Pro 版起售價(jià)為 899 美元，價(jià)格都低于最新的基本版和 Pro 版 iPhone。谷歌還一直在努力使 Pixel 的代工制造商多樣化，以便能夠在中國以外的地方生產(chǎn)該設備。近年來(lái)，谷歌還以 20 億美元收購了健身追蹤器制造商 Fitbit。去年，它為移動(dòng)設備推出了第一款芯片組，類(lèi)似于蘋(píng)果為 iPhone 所做的長(cháng)期努力，這樣谷歌的機器學(xué)習算法可以在其設備上運行得更快。

　　谷歌加大對 Pixel 的投資的另一個(gè)原因是三星的市場(chǎng)份額正在被蘋(píng)果奪走。例如，Counterpoint Research 估計，6 月份，iPhone 在美國智能手機市場(chǎng)上的占比首次超過(guò)了 50%。三星是谷歌的重要合作伙伴，該公司根據谷歌安卓移動(dòng)操作系統的授權協(xié)議，在其設備中裝載了大量能夠創(chuàng )造收入的谷歌應用程序。

　　統治力

　　就像三星的衰落對谷歌不利一樣，iPhone 的日益強大對谷歌也是一個(gè)不可忽視問(wèn)題。雖然谷歌搜索是蘋(píng)果 Safari 網(wǎng)絡(luò )瀏覽器的默認搜索引擎，但該交易從廣告銷(xiāo)售中產(chǎn)生的利潤率遠遠低于谷歌從安卓設備中獲得的利潤，因為谷歌需要向蘋(píng)果支付巨額的收入分成。此外，美國反壟斷監管機構正試圖打破谷歌與蘋(píng)果的默認搜索協(xié)議，作為他們努力控制谷歌在搜索市場(chǎng)中的權力的一部分。如果監管機構取得成功，谷歌可能會(huì )失去很大一部分搜索業(yè)務(wù)，被微軟的必應等競爭對手所取代。必應已經(jīng)開(kāi)始為一些源自 iPhone 上 Siri 語(yǔ)音查詢(xún)的搜索提供支持。

　　正在開(kāi)發(fā)基于區塊鏈的無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的科特?麥克馬斯特 (Kirt McMaster) 表示，過(guò)去，谷歌的消費者硬件業(yè)務(wù)一直受到零散戰略的影響，因為它在手機(Pixel)、筆記本電腦(Chromebook)和智能家居設備(Nest)上使用了不同的品牌。麥克馬斯特之前經(jīng)營(yíng)著(zhù) Cyanogen 公司，該公司是一家手機制造商，使用的系統是修改后的安卓。他表示，谷歌面臨著(zhù)不進(jìn)則退的境地，因為即使是在美國和日本等如此成熟的市場(chǎng)上，蘋(píng)果也在繼續擴大著(zhù)自己的市場(chǎng)份額。

　　麥克馬斯特說(shuō)道：“谷歌能及時(shí)做到這一點(diǎn)嗎?他們很有可能做不到。蘋(píng)果現在已經(jīng)掌握了控制力，如果現在不制定一個(gè)開(kāi)發(fā)有凝聚力的硬件戰略，谷歌就會(huì )把權力拱手讓給蘋(píng)果。”

　　而谷歌的權衡或許意味著(zhù)該公司會(huì )減少對部分硬件設備的投資。例如，蕭此前就曾表示，她會(huì )在一些不太重要的設備中取消 Assistant，比如運行非谷歌 OS 的 Fitbit 設備，以及運行 Chrome OS 系統的筆記本電腦等。

　　目前，谷歌發(fā)言人拒絕對此發(fā)表評論。
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