天貓確認，今年的天貓雙 11 預售將于 10 月 24 日晚上 8 點(diǎn)開(kāi)始，優(yōu)惠力度為跨店每滿(mǎn) 300 元減 50 元，這也是近年來(lái)折扣力度最大的一年。目前，包括阿里巴巴和京東在內的幾大電商平臺都已公布今年雙 11 的玩法，網(wǎng)購盛宴即將開(kāi)啟，主流網(wǎng)購平臺的玩法如何?消費者有什么福利?上游新聞小編簡(jiǎn)單總結了一下。

　　天貓跨店每滿(mǎn) 300 元減 50 元

　　阿里巴巴公司這次最大的“創(chuàng )新”是，今年無(wú)論是預售階段還是售賣(mài)階段，都告別了零點(diǎn)，改從晚上 8 點(diǎn)開(kāi)始，這意味著(zhù)，消費者們不必再守到凌晨零點(diǎn)熬夜下單，這是對消費者更加友好的行為。此外，相比去年 10 月 21 日啟動(dòng)預售，今年雙 11 縮短了預售時(shí)間。不過(guò)售賣(mài)期還是分兩波進(jìn)行：10 月 31 日晚 8 點(diǎn)-11 月 3 日是第一波，11 月 10 日晚 8 點(diǎn)-11 月 11 日是第二波。

　　據悉，天貓優(yōu)惠力度為跨店每滿(mǎn) 300 元減 50 元，是近年來(lái)折扣力度最大的一年。除了天貓外，淘特也在近期宣布開(kāi)啟第三個(gè)天貓雙 11。淘特精選 10000 多個(gè)源頭工廠(chǎng)直供性?xún)r(jià)比特色日用百貨。在玩法上，10 月 22 日、11 月 11 日這兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)，在淘特搜索體驗“比價(jià)王者”貨品可享受低至五折優(yōu)惠。

　　值得注意的是，天貓雙 11 活動(dòng)舉辦有 14 年了，“零點(diǎn)開(kāi)搶”早已成為一代網(wǎng)民的集體記憶，如今天貓將活動(dòng)時(shí)間提前 4 小時(shí)，主要目的可能更為便民。首先，目前使用網(wǎng)購的群體已經(jīng)不再僅僅是習慣玩“新潮”的年輕人，現在一大波中老年網(wǎng)民也在網(wǎng)購，零點(diǎn)搶購對這群不習慣熬夜的人來(lái)說(shuō)“不太友好”;二是，提前 4 小時(shí)對消費者和商家來(lái)說(shuō)，大家都不用熬夜，身體和精神都更為放松，可以在更為舒適的時(shí)間段完成消費或者銷(xiāo)售工作。這對天貓的銷(xiāo)售數據而言都是一種正向的促進(jìn)作用。

　　另外，今年雙 11 前，淘寶將上線(xiàn)退休長(cháng)輩專(zhuān)屬人工客服，可幫用戶(hù)維權、代客退款等。在買(mǎi)藥服務(wù)中，還提供免費的藥師問(wèn)診。

　　此外，按照最新公布的今年雙 11 時(shí)間節奏，天貓方面在繼續縮短預售時(shí)間。資料顯示，2021 年天貓雙 11 預售從 10 月 20 日晚 8 時(shí)開(kāi)啟，而 2020 年時(shí)間則是從 10 月 21 日零點(diǎn)開(kāi)啟。今年這個(gè)時(shí)間變成了 10 月 24 日。專(zhuān)家稱(chēng)，雙 11 的時(shí)間被拉長(cháng)，從最終的實(shí)際效果來(lái)看，似乎并不讓人感到滿(mǎn)意，因此，著(zhù)重控制銷(xiāo)售節奏，適時(shí)營(yíng)銷(xiāo)推廣等，將是擺在各大平臺面前的最大課題。

　　2021 年天貓雙 11 的總交易額為 5403 億元，在參與商家和交易額規模上均創(chuàng )下新紀錄。不知道今年會(huì )不會(huì )繼續提升交易規模。

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　　京東每 299 元減 50 元每 1000 元減 100 元

　　今年比阿里巴巴更早發(fā)布雙 11 促銷(xiāo)消息的是京東。早在 9 月 7 日，京東就公布了今年雙 11 的四項新舉措。其中包括“招募新商家”放在第一條，京東還將打造“工廠(chǎng)店模式”，扶持中小微商家開(kāi)店。率先發(fā)布舉措是為了吸引商家入駐，這是在雙 11 正式拉開(kāi)帷幕之前，平臺之間搶奪商家的大戰。

　　京東今年將于 10 月 20 日零點(diǎn)開(kāi)啟預售，開(kāi)始時(shí)間與去年一致，只是豐富了活動(dòng)節點(diǎn)。但對商家來(lái)說(shuō)，可以通過(guò)更多的營(yíng)銷(xiāo)方式，激勵消費者下單轉化。

　　本次京東將開(kāi)啟雙檔位促銷(xiāo)活動(dòng)，分別為每 299 元減 50 元促銷(xiāo)(優(yōu)惠封頂 40000 元，全品類(lèi)均可參與)和每 1000 元減 100 元促銷(xiāo)(優(yōu)惠封頂 40000 元，部分品類(lèi)可參與)，活動(dòng)期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷(xiāo)，可全程參與，同時(shí)鼓勵商家以全店形式報名參與。

　　今年京東新增了種草期，進(jìn)入 10 月份即開(kāi)啟種草期，10 月下旬進(jìn)入預售預熱期。同時(shí)，今年開(kāi)門(mén)紅 28 小時(shí)將上線(xiàn)分時(shí)段玩法。在內容運營(yíng)上新增了短視頻排位賽、店播達播排位賽。“京東雙 11 新增的種草期，一方面是給新品和品牌、商家更多的鋪墊以及預估市場(chǎng)的機會(huì )，另一方面也是幫助控制大促消費‘享受的節奏’，不顯得過(guò)于急切沖量或者強調預定規模，給消費者相對寬裕的時(shí)間來(lái)考慮和選擇。”上海財經(jīng)大學(xué)電商研究院執行院長(cháng)崔麗麗分析認為。

　　抖音推出滿(mǎn) 200 元減 30 元跨店滿(mǎn)減活動(dòng)

　　雙 11 銷(xiāo)售期的良好數據，也吸引了阿里巴巴、京東之外的其他平臺積極參與。抖音因其強大的視頻流量，去年雙 11 已獲得亮眼成績(jì)，今年抖音電商推出每滿(mǎn) 200 減 30 的跨店滿(mǎn)減活動(dòng)。

　　在內容流量方面，抖音在短視頻上重點(diǎn)發(fā)力，推出“內容場(chǎng)”玩法，包括品牌嘉年華、全民組團 PK 賽、短視頻任務(wù)賽等。平臺將開(kāi)放“猜你想搜”“短視頻話(huà)題”等多個(gè)資源位，引導消費者興趣流量通過(guò)搜索進(jìn)入商城購物。同時(shí)，抖音為了完善自身全鏈服務(wù)，“抖音支付”推出高額支付補貼。

　　快手全平臺通用滿(mǎn)減券“66 購物金”

　　9 月 29 日，快手電商用戶(hù)運營(yíng)負責人葉恒就宣布今年“快手 116 心意購物節”正式開(kāi)啟招商報名，快手將投入此前 2 倍的助推流量助力商家生意爆發(fā)。

　　今年的“快手 116 心意購物節”，快手首次推出全平臺通用滿(mǎn)減券“66 購物金”，并為快手高購買(mǎi)力用戶(hù)提供了專(zhuān)屬超大額流量券、專(zhuān)屬身份標識等專(zhuān)屬權益。

　　在大促蓄水期，快手還推出預售玩法“萬(wàn)人砍價(jià)團”，用戶(hù)可支付定金提前鎖定熱門(mén)尖貨，定金人數越多，商品越便宜?？焓纸衲晖度氲闹屏髁渴谴饲暗?2 倍。116 主會(huì )場(chǎng)內的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、互動(dòng)玩法等為商家提供了全域立體營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)，而快手 APP 頂部導航 Tab 將為主會(huì )場(chǎng)帶來(lái)數億流量。

　　視頻號多政策鼓勵商家達人直播

　　微信視頻號推出“超品日—11·11 購物狂歡節”活動(dòng)并啟動(dòng)招商。視頻號官方給出了多重激勵政策，鼓勵商家和達人參與直播，在直播主會(huì )場(chǎng)增加商家的曝光。據悉，今年視頻號雙 11 的活動(dòng)時(shí)間從 10 月 31 日 20 點(diǎn)至 11 月 11 日 24 點(diǎn)。

　　大促類(lèi)目包含服飾、珠寶、3C 數碼、食品生鮮、酒水、美妝等全品類(lèi)，品牌、商家、達人均可報名參與?；顒?dòng)一共分 5 個(gè)階段，包括報名期、蓄水期、上線(xiàn)執行期(11 月 1 日-11 月 11 日為活動(dòng)高潮期)、復盤(pán)傳播期(11 月 14 日-18 日)。為了鼓勵商家和達人參與直播，視頻號官方將針對不同的玩法給出了多種激勵政策，增加商家在直播主會(huì )場(chǎng)的曝光度。
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