美國電商亞馬遜開(kāi)始在應用程序中測試類(lèi)似于短視頻平臺 TikTok 的產(chǎn)品照片和視頻，最終可能會(huì )向更多用戶(hù)發(fā)布。

　　諸如 Facebook 母公司 Meta 以及谷歌母公司 Alphabet 等大科技公司都在試圖通過(guò)短視頻和豐富的內容流來(lái)提高用戶(hù)參與度。如今亞馬遜也加入了這一行列，開(kāi)始模仿 TikTok。

　　據悉，亞馬遜正在測試應用程序中的一項功能，向用戶(hù)展示 TikTok 風(fēng)格的產(chǎn)品照片和視頻，供消費者與其他用戶(hù)分享。知情人士透露，目前只有一小部分亞馬遜員工可以看到這項測試內容。

　　跟蹤這一功能使用情況的以色列人工智能公司 Watchful Technologies 稱(chēng)，亞馬遜正在測試的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站內部名稱(chēng)為“Inspire”，在亞馬遜應用程序主頁(yè)上以小組件的形式出現。這個(gè)小工具能為購物者打開(kāi)一個(gè)信息流，展示一系列產(chǎn)品的圖片和視頻，購物者可以點(diǎn)贊、分享以及下單購買(mǎi)商品。雖然現在信息流中的大多數產(chǎn)品內容都是靜態(tài)圖片，但 Watchful 的研究人員表示，Inspire 也為用戶(hù)提供視頻內容。

　　亞馬遜一名女發(fā)言人表示，公司正在“不斷測試新功能，目的是讓客戶(hù)的生活變得更便捷”。亞馬遜在向公眾發(fā)布新產(chǎn)品和服務(wù)之前，經(jīng)常會(huì )讓員工進(jìn)行內部測試。在真正向公眾發(fā)布“Inspire”功能之前，亞馬遜仍有可能進(jìn)行重大調整，或者干脆不發(fā)布這項功能。

　　亞馬遜也是最新一家想要利用 TikTok 模式的大科技公司。起初 TikTok 因人們發(fā)布各種搞笑視頻而迅速走紅，如今已發(fā)展成重量級的社交媒體平臺，包含各種群組和話(huà)題。去年 TikTok 是下載量最大的應用程序。皮尤研究中心最近的一項調查顯示，在 13 歲至 17 歲的美國青少年中，約有 67% 使用 TikTok。TikTok 的頂級內容創(chuàng )作者每年可以賺取數百萬(wàn)美元。據《福布斯》統計，從 2019 年開(kāi)始在 TikTok 上發(fā)布跳舞視頻的知名網(wǎng)紅 Charli D’amelio 去年賺了 1750 萬(wàn)美元。

　　亞馬遜測試的 Inspire“可能會(huì )成為一種真正有粘性的社交媒體瀏覽方式，”Watchful 研究員丹尼爾·布庫克(Daniel Buchuk)說(shuō)。“這是在應用程序上采用社交新體驗的方式。”

　　Meta 和谷歌也推出了類(lèi)似的應用內功能，與 TikTok 風(fēng)格非常相似。今年 2 月份，Meta 面向全球所有 Facebook 用戶(hù)發(fā)布短視頻產(chǎn)品“Reels”，此前這一功能已經(jīng)于 2020 年在部分用戶(hù)中上線(xiàn)。Meta 一直在與 TikTok 爭奪年輕用戶(hù)，公司高管將未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展與視頻內容掛鉤，稱(chēng)觀(guān)看視頻現在占 Facebook 和 Instagram 用戶(hù)花費時(shí)間的一半以上。

　　谷歌也在短視頻業(yè)務(wù)方面投入大量資源。今年 6 月份谷歌表示，YouTube 是美國青少年中最受歡迎的平臺，每個(gè)月有超過(guò) 15 億的用戶(hù)登陸 YouTube 觀(guān)看 Shorts“短片”。Shorts 允許用戶(hù)上傳最長(cháng) 60 秒的視頻，現在占據 YouTube 網(wǎng)站和應用程序主頁(yè)的顯著(zhù)位置。

　　亞馬遜也開(kāi)始涉足類(lèi)似的短視頻服務(wù)。其在網(wǎng)站上發(fā)布內容創(chuàng )作者宣傳商品的直播視頻。公司還試圖通過(guò)影響者計劃吸引社交媒體領(lǐng)域的更多網(wǎng)紅，讓他們在亞馬遜平臺上建立個(gè)性化展示頁(yè)面，當粉絲通過(guò)這些鏈接購買(mǎi)商品時(shí)獲得提成。

　　亞馬遜還邀請頂流網(wǎng)紅們參加度假村等公司主辦的各類(lèi)活動(dòng)，但目前還沒(méi)有獲得像 TikTok 那樣的回報。
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