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   因直播帶貨而在網(wǎng)絡(luò )走紅的格力電器董事長(cháng)秘書(shū)孟羽童，近日被曝“淡出直播間”。

    8 月 3 日，《證券日報》記者向格力電器方面確認獲悉，目前孟羽童仍在格力電器任職，董事秘書(shū)相關(guān)工作是其主要職責。據悉，近日董明珠走進(jìn)抖音“明珠羽童精選”直播間，為自家手機直播造勢。此外，天眼查顯示，格力電器正申請多個(gè)“董明珠的店”的商標。

    據了解，除了直播帶貨，格力電器還在發(fā)力其他的銷(xiāo)售渠道，開(kāi)始擴大線(xiàn)上多元營(yíng)銷(xiāo)渠道在總渠道中的占比。

    孟羽童回歸秘書(shū)主職

    一則頭像的變更，引發(fā)市場(chǎng)熱議。近日，“明珠羽童精選”抖音帶貨直播間的頭像，由此前董明珠和孟羽童的合照，變?yōu)槎髦榈膫€(gè)人照片。記者注意到，截至 8 月 3 日，格力明珠羽童精選抖音賬號粉絲超過(guò) 234 萬(wàn)人，是目前格力電器及其子公司注冊的抖音號中粉絲量最高的賬號。

    除了這個(gè)賬號，格力電器旗下公司注冊的“明珠羽童空調直播間”“明珠羽童冰洗直播間”等賬號的頭像也都為董明珠。與此同時(shí)，關(guān)于孟羽童轉戰幕后、甚至離職的消息甚囂塵上。

    據了解，孟羽童因參加了一檔綜藝節目與董明珠結識，并成功應聘成為董明珠的秘書(shū)。去年，孟羽童被貼上了“第二個(gè)董明珠”、“董明珠接班人”的標簽。不過(guò)，相較此前孟羽童剛被外界認識時(shí)的情景，近期則顯得格外低調。

    對此，格力電器內部人士表示，目前孟羽童依舊在格力電器內部任職，其工作內容并未有太大變化。這位內部人士對記者稱(chēng)，“孟羽童的職務(wù)一直是董明珠的秘書(shū)，她的主要工作并不是直播，秘書(shū)負責很多事務(wù)，主要包括會(huì )議、行程安排等，這才是她的主要職責。”

    另?yè)咏窳﹄娖魅耸客嘎叮?ldquo;直播帶貨僅是格力電器在渠道變革上的一次試水，如要培養接班人，需對其進(jìn)行全面磨煉。對于執掌一家大型企業(yè)而言，其掌門(mén)人需有在一線(xiàn)及管理層的多年經(jīng)驗，并具備不俗的膽識及對企業(yè)的決策、對行業(yè)的判斷能力，這并非僅靠直播帶貨帶來(lái)多少流量進(jìn)行判定。”

    對此，夸父企業(yè)管理前首席顧問(wèn)劉步塵認為，從孟羽童本人角度看，直播帶貨不利于其本人長(cháng)遠發(fā)展，因此淡出直播間是可以理解的。但這并不意味著(zhù)格力電器放棄直播，董明珠將以其影響力繼續推進(jìn)直播帶貨。

    打造全渠道銷(xiāo)售平臺

    嘗試新零售模式

    雖然孟羽童退居幕后，但格力電器依舊會(huì )持續進(jìn)行直播帶貨。同時(shí)，其正加大對線(xiàn)上多元渠道的拓展力度。據天眼查 App 顯示，近日，格力電器申請注冊多個(gè)“董明珠的店”商標，商標國際分類(lèi)包括運輸工具等，目前商標狀態(tài)均為申請中。

    格力電器這一行為，與其所處的環(huán)境有關(guān)。在家電行業(yè)整體遭遇外部環(huán)境動(dòng)蕩、原材料上漲、需求下滑等背景下，各大相關(guān)企業(yè)紛紛在渠道上下功夫，拓展直播帶貨、社交電商等新模式，并發(fā)力下沉渠道。

    從近年來(lái)格力電器在直播領(lǐng)域的表現看，董明珠個(gè)人直播帶貨的成績(jì)不俗。2020 年，董明珠進(jìn)行了 13 場(chǎng)直播帶貨，銷(xiāo)售總額達到 476.2 億元，占據同年格力電器總營(yíng)收 1704.97 億元的四分之一。2021 年，董明珠進(jìn)行全國巡回直播帶貨，據不完全統計，當年直播累計收益也高達 500 億元。

    “董明珠個(gè)人影響力及號召力在一定程度上增強了格力電器在新平臺上的傳播力與銷(xiāo)量，其與格力電器已形成高度‘捆綁’。”鯨平臺智庫專(zhuān)家、財經(jīng)評論員郭施亮如是認為。

    不過(guò)，大力發(fā)展直播僅是格力電器渠道變革措施之一。據財報顯示，格力電器正在加速渠道變革，通過(guò)開(kāi)啟雙線(xiàn)融合的新零售營(yíng)銷(xiāo)模式變革，構建穩固的線(xiàn)上、線(xiàn)下業(yè)務(wù)布局，兩種渠道彼此互補深度融合，打造全渠道銷(xiāo)售平臺。

    上述接近格力電器人士稱(chēng)，目前格力電器正在進(jìn)一步收編線(xiàn)下渠道，并逐步嘗試更多新興渠道及新零售模式。

    “家電行業(yè)帶貨直播的熱度遠不如前幾年，銷(xiāo)售效果也不如想象中那么高。今年以來(lái)，家電行業(yè)直播帶貨有逐漸減少的跡象，尤其是頭部企業(yè)。常態(tài)化銷(xiāo)售模式即實(shí)體店銷(xiāo)售和電商銷(xiāo)售，仍然是主流，除了互聯(lián)網(wǎng)直賣(mài)，更多新興平臺和聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)模式正在興起，企業(yè)還需進(jìn)一步進(jìn)行拓展、在模式上進(jìn)行創(chuàng )新，以獲得長(cháng)足發(fā)展。”劉步塵如是稱(chēng)。
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