2017 年初正式發(fā)布后，微信花了一年的時(shí)間，終于借助小游戲讓不溫不火的小程序進(jìn)入了大眾視野。

　　「小程序紅利來(lái)了!」2018 年上半年，這樣的論調成了投資界的主流聲音。在流量越來(lái)越昂貴的今天，小程序被視為 app 市場(chǎng)的翻版，迅速圈住用戶(hù)和流量再進(jìn)行變現，是在 app 上被驗證過(guò)的商業(yè)模式。社交裂變以極低的成本迅速為一批小程序帶來(lái)了大量用戶(hù)，它們也因此成了投資人的寵兒。

　　但下半年風(fēng)云突變，缺少喚醒機制，微信官方不設推薦和統一入口，讓小程序的留存率極低，靠著(zhù)社交裂變「薅」來(lái)的流量，也很難轉化為真正的購買(mǎi)行為?！感〕绦虮桓吖馈?、「投資機構撤離小程序」成了下半年的主流聲音。

　　2019 年，小程序面臨著(zhù)新的發(fā)展狀況。

　　剛剛結束的 2019 微信公開(kāi)課 Pro 版上，小程序和小游戲被當作為了開(kāi)場(chǎng)的重頭戲，張小龍的 4 小時(shí)演講中，小程序也被重點(diǎn)提了出來(lái)。

　　「小程序是一個(gè)生態(tài)，不是一個(gè) to C 的功能」，微信對小程序繼續抱有極高的期望，而且看上去有足夠的耐心。

　　支付寶、百度、今日頭條也在追趕微信的步伐，并根據自己的特點(diǎn)吸引小程序開(kāi)發(fā)者，比如一些需要身份認證、分期消費的服務(wù)類(lèi)小程序，支付寶甚至比微信有更大的優(yōu)勢。

　　集合過(guò)往情況，各個(gè)平臺對自己的小程序戰略的闡述，以及知曉程序對小程序生態(tài)的長(cháng)期觀(guān)察，我們對 2019 年小程序的發(fā)展做出了以下預測，也歡迎討論。

　　1、小程序的重點(diǎn)會(huì )來(lái)到線(xiàn)下，微信和支付寶在一些領(lǐng)域競爭會(huì )加劇

　　2019 微信公開(kāi)課 Pro 版上，「粵省事」和「喜茶 GO」這兩個(gè)小程序被重點(diǎn)推介，一個(gè)幫助用戶(hù)在線(xiàn)辦理政務(wù)服務(wù)，一個(gè)為用戶(hù)節省線(xiàn)下排隊時(shí)間。

　　微信平臺上，小游戲依然是用戶(hù)量最龐大，變現最順暢的小程序類(lèi)別。但同時(shí)，解決線(xiàn)下場(chǎng)景需求的小程序會(huì )被重點(diǎn)關(guān)注，微信「附近的小程序」最近已經(jīng)進(jìn)行了多次改版，本地生活服務(wù)會(huì )是微信小程序發(fā)力線(xiàn)下的重點(diǎn)領(lǐng)域。

　　支付寶小程序則更加明確地提出了著(zhù)力線(xiàn)下的戰略，支付寶自己確立了從支付工具向場(chǎng)景平臺轉型的戰略，小程序就是這個(gè)戰略的技術(shù)載體。

　　最近一次知曉程序和支付寶小程序負責人管仲的交流中，他更加明確了支付寶小程序重點(diǎn)發(fā)展線(xiàn)下的策略：小程序是服務(wù)，服務(wù)等于場(chǎng)景，而場(chǎng)景最多是在線(xiàn)下。

　　我們預計 2019 年小程序的重點(diǎn)將來(lái)到線(xiàn)下，在政務(wù)服務(wù)、線(xiàn)下零售、生活服務(wù)等垂直領(lǐng)域中一些細分服務(wù)上，微信和支付寶會(huì )面臨直接競爭。

　　2、依然難以出現「殺手級」的小程序

　　小程序經(jīng)常被和 app 相提并論。

　　在蘋(píng)果和 Google 推出應用商店初期，app 同樣面臨野蠻生長(cháng)的態(tài)勢，一個(gè)手電筒應用可能會(huì )在短時(shí)間內吸引上百萬(wàn)用戶(hù)下載，而缺少核心價(jià)值、容易被替代等特點(diǎn)，又會(huì )讓它快速沉淪。

　　不過(guò)，隨著(zhù)更多開(kāi)發(fā)者的涌入，應用商店中會(huì )出現一些標桿性的 app，它們會(huì )將用戶(hù)聚攏過(guò)來(lái)，并在資本的助推下成長(cháng)為解決一些通用需求的平臺，比如微信、陌陌、餓了么、滴滴。

　　但小程序可能很難復制這樣的情況。小程序正式上線(xiàn) 2 年，各種非官方的小程序榜單上，上榜小程序的替換率依然非常高。

　　一方面，線(xiàn)上流量已經(jīng)被巨頭瓜分，另一方面，線(xiàn)下流量呈現更分散和細分的特性。

　　我們預測，2019 年依然難以出現「殺手級」的小程序，但會(huì )有更多滿(mǎn)足細分、低頻需求的小程序出現。

　　3、會(huì )出現更多針對小程序的服務(wù)商

　　1 月 15 日，微盟將登陸港股，這個(gè)成立于 2013 年，一開(kāi)始就瞄準微信第三方服務(wù)市場(chǎng)的 SaaS 服務(wù)提供商，在小程序時(shí)代又迎來(lái)了新的生機，因此有人把微盟稱(chēng)為「小程序服務(wù)商第一股」。

　　更早一些，被稱(chēng)為「微信生態(tài)第一股」的有贊也在香港成功上市，有贊 CEO 白鴉多次在公開(kāi)場(chǎng)合表示，小程序是社交電商的爆發(fā)點(diǎn)。

　　我們預測，2019 年會(huì )有更多針對細分、垂直需求的小程序服務(wù)商出現，它們會(huì )幫助小程序創(chuàng )業(yè)者、商家以更低的成本和更通用的方法，尋找新的增量市場(chǎng)、維護現有客戶(hù)。

　　4、流量不再是唯一考量，小程序本身的商業(yè)模式更重要

　　社交裂變以極低成本帶來(lái)的流量曾讓投資人欣喜不已。但是，無(wú)需下載、用完即走的特點(diǎn)，也讓這波流量來(lái)得快、去得更快。

　　我們預測，2019 年單純以流量、用戶(hù)數、DAU 等為小程序估值的做法將受到更大的挑戰，小程序及其背后服務(wù)本身的商業(yè)模式稱(chēng)為更重要的考量因素。

　　5、會(huì )有更多社區、生活服務(wù)類(lèi)小程序，更多低頻需求會(huì )通過(guò)小程序得到滿(mǎn)足

　　2019 微信公開(kāi)課 Pro 版上，主講者特意提到了一個(gè)活躍用戶(hù)只有十幾個(gè)人的小程序——甘馬超市。

　　微信特意提到，評判一個(gè)小程序的好壞，不應該只注重用戶(hù)數量、交易規模，而要看它能不能給用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值和服務(wù)。

　　▲ 圍繞社區還有非常多的服務(wù)未得到充分滿(mǎn)足

　　這和支付寶所說(shuō)的小程序將著(zhù)力線(xiàn)下場(chǎng)景異曲同工，線(xiàn)下需求更多，但更加分散、細分。

　　我們預測，2019 年會(huì )出現更多類(lèi)似社區拼團、服務(wù)，班級服務(wù)等小程序，過(guò)去，受制于 app 開(kāi)發(fā)成本，這些低頻需求很難在移動(dòng)端得到滿(mǎn)足，小程序將填補這塊市場(chǎng)。

　　6、小程序會(huì )更加開(kāi)放，甚至趨向「開(kāi)源」

　　百度智能小程序上線(xiàn)時(shí)主打了一個(gè)特點(diǎn)：開(kāi)源。

　　隨后，百度牽頭成立了智能小程序開(kāi)源聯(lián)盟，據稱(chēng)，開(kāi)發(fā)者一次開(kāi)發(fā)的智能小程序可以在百度 app、百度網(wǎng)盤(pán)、百度地圖，甚至快手、愛(ài)奇藝、58 同城等 app 上運行。

　　今日頭條也宣布，在其平臺上開(kāi)發(fā)的小程序將能夠在抖音上直接運行。微信還沒(méi)有公開(kāi)對開(kāi)放或開(kāi)源小程序的支持，但是，它也走在這樣的路上。目前，一些快手主播已經(jīng)可以直接從自己的商品展示頁(yè)跳轉到微信小程序，為粉絲提供購買(mǎi)服務(wù)。

　　我們預測，2019 年，各家小程序平臺會(huì )繼續推進(jìn)小程序的開(kāi)放策略，一方面減輕開(kāi)發(fā)者的開(kāi)發(fā)成本，另一方面，可以讓用戶(hù)在更自然的場(chǎng)景下使用小程序。

　　7、針對小程序的投資會(huì )繼續保持謹慎

　　2018 年上半年，小程序成了資本的風(fēng)口，投資機構狂歡的邏輯是「以 500 一平米的價(jià)格買(mǎi)北京二環(huán)內的房子」，這個(gè)流量思維很快被現實(shí)擊潰。

　　我們預測，因為小程序重點(diǎn)會(huì )來(lái)到線(xiàn)下的細分領(lǐng)域，短期內，細分需求難以復制和規?；奶攸c(diǎn)，會(huì )讓資本在 2019 年繼續對小程序保持謹慎。

　　8、會(huì )有更多非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者投身小程序

　　張小龍的四小時(shí)演講，闡述了推出小程序的原動(dòng)力——讓創(chuàng )造價(jià)值的人體現價(jià)值。

　　他特意提到了幾位盲人按摩師自己做了一個(gè)小程序，并以此招攬顧客。這體現了小程序的原動(dòng)力，但這也是小程序的低開(kāi)發(fā)成本、跨平臺等特性帶來(lái)的結果。

　　我們預測，2019 年會(huì )有更多非互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者開(kāi)發(fā)小程序，解決自己遇到的最迫切的需求，豐富小程序生態(tài)。
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