蘋(píng)果又出新品了，消費者緊緊捂住荷包的努力能成功嗎?

　　北京時(shí)間 3 月 9 日凌晨，蘋(píng)果公司召開(kāi)春季新品發(fā)布會(huì )，發(fā)布了搭載 5G 功能的首款 iPhone SE，這也是蘋(píng)果公司發(fā)布的第三代 iPhone SE，“以迎合價(jià)格敏感人群對 5G 手機的需求”。

　　但與此同時(shí)，蘋(píng)果將最新款 iPhoneSE 的售價(jià)上調了，“起步價(jià)”漲了 30 美元。

　　包括智能手機在內的電子設備對芯片的需求正在不斷增加，這也導致蘋(píng)果公司的成本增長(cháng)。

　　不過(guò)，有分析師指出，其他科技和汽車(chē)公司在供應鏈出現問(wèn)題后，一直推遲生產(chǎn)，而蘋(píng)果卻在逆勢而行，并推出新產(chǎn)品。他認為，這表明蘋(píng)果能夠應對全球前所未有的供應鏈短缺。

　　手握自研芯片，以及強大的資源調配和議價(jià)能力，是這家“全球最高市值公司”的底氣。

　　市場(chǎng)定位尷尬的“廉價(jià)手機”

　　就在 3 月 8 日，中國信通院發(fā)布的一份國內手機出貨量數據顯示，今年 1 月，國內手機出貨量 3302 萬(wàn)部，同比下降 17.7%;其中 5G 手機出貨量 2632 萬(wàn)部，同比下降 3.5%，創(chuàng )下近四個(gè)月以來(lái)最低。自去年 11 月起，國內 5G 手機占所有手機出貨量比例每個(gè)月都出現了環(huán)比小幅下滑的情況。

　　在這一背景下，蘋(píng)果推出新款 5G 版 iPhoneSE 是否能夠贏(yíng)得中國等主要市場(chǎng)?對此分析師表示并不樂(lè )觀(guān)。

　　研究機構 Canalys 分析師朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示：“從全球來(lái)看，我們預計新版本的 iPhoneSE 出貨規模會(huì )比上一代低，漲價(jià)是一個(gè)因素，另一個(gè)重要原因是由于小屏手機對于消費者的吸引力正在減弱。”

　　數據顯示，蘋(píng)果自首次推出低價(jià)版的 iPhoneSE 機型以來(lái)，這款手機在中國的銷(xiāo)量表現就一直較為疲乏。根據 Canalys 提供的數據，第二代 iPhoneSE 機型在國內的出貨量總共不到 350 萬(wàn)部。

　　新款 iPhoneSE 零售價(jià)為 429 美元起，這比兩年前蘋(píng)果推出的 399 美元的低價(jià)版 iPhone SE 貴了 30 美元，也出乎分析師預料。

　　在蘋(píng)果上調了 iPhoneSE 的價(jià)格后，研究機構 Strategy Analytics 應聲下調最新版 iPhone SE 的出貨預期。Strategy Analytics 高級總監隋倩對第一財經(jīng)記者表示：“我們目前將 iPhoneSE 的銷(xiāo)售目標由此前的 2400 萬(wàn)部下調 100 萬(wàn)至 2300 萬(wàn)。”

　　她表示，此前的預測是基于 399 美元的預期售價(jià)給出的。

　　隋倩分析稱(chēng)，芯片短缺、原材料采購運輸成本上升等多重因素導致蘋(píng)果 iPhone 手機漲價(jià)。“廠(chǎng)商必須通盤(pán)考慮成本等因素，以保持利潤。”她告訴第一財經(jīng)記者。

　　有預測還認為，第三代 iPhone SE 在全球銷(xiāo)量將不會(huì )超過(guò) 3000 萬(wàn)部。

　　朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示：“我們認為低價(jià)版 iPhone 5G 手機對于推動(dòng) 5G 手機整體的發(fā)展來(lái)說(shuō)作用不大。”

　　新一代 iPhoneSE 在國內起售價(jià)為 3499 元，朱嘉弢認為，從出貨的角度來(lái)看，國內這一價(jià)格區間的手機已經(jīng)完成了向 5G 的切換，而在國外市場(chǎng)，這個(gè)價(jià)格區間并不能算真正的“低價(jià)”。他表示，全球 5G 手機的推動(dòng)力量主要靠三星。

　　朱嘉弢向第一財經(jīng)記者解釋稱(chēng)：“國內除去千元機，基本現在都是 5G 手機了，廠(chǎng)商沒(méi)有其他選擇，只能推 5G 手機;而國外 5G 仍在滲透中，從成本上來(lái)講，比較難以一下子滲透到中低端價(jià)位，如果以低價(jià)上 5G，那么會(huì )在其他硬件規格上有所妥協(xié)，比如屏幕、攝像頭和存儲容量等。”

　　手機供應鏈體系向 5G 演進(jìn)

　　不少網(wǎng)友稱(chēng)，5G 套餐太貴用不起，沒(méi)有感受到 5G 的速度優(yōu)勢，4G 用著(zhù)也挺好。但分析人士認為，5G 仍是智能手機發(fā)展的大勢所趨。4G 在千元機以下低端市場(chǎng)仍有生存空間，但手機廠(chǎng)商正在加速 5G 手機的普及和下沉。

　　朱嘉弢對第一財經(jīng)記者表示，從整個(gè)供應鏈的資源來(lái)看，智能手機未來(lái)的發(fā)展仍然會(huì )向 5G 演進(jìn)，這是必然趨勢。

　　從供應鏈體系上來(lái)看，目前蘋(píng)果在手機屏幕方面已經(jīng)引入國產(chǎn)屏幕面板企業(yè)京東方，其他代工廠(chǎng)商還包括和碩、立訊精密等。未來(lái)更多中國供應商有望加入 iPhoneSE 的供應鏈。

　　目前在 iPhoneSE 的全球供應鏈上，相機模組和鏡頭主要來(lái)自索尼、大立光，處理器由臺積電代工，玻璃、面板由康寧和 LGDisplay (LGD)提供，芯片供應商主要為美光、恩智浦，組裝則主要由鴻海富士康以及立訊精密承擔。

　　蘋(píng)果分析師郭明錤預測，在未來(lái)蘋(píng)果的供應鏈中，立訊精密為蘋(píng)果組裝的時(shí)間將會(huì )在 2021 年至 2023 年顯著(zhù)增長(cháng)，未來(lái)立訊精密也有望組裝蘋(píng)果 Mac 等產(chǎn)品。

　　上周，全球芯片巨頭美光執行副總裁兼首席商務(wù)官蘇米特·沙德萬(wàn)(Sumit Sadana)表示，5G 智能手機的出貨量有望在 2022 年實(shí)現強勁增長(cháng)，而全球手機出貨量將繼續以溫和的速度增長(cháng)。他預測，2021 年全球 5G 智能手機出貨量約為 5 億部，預計今年 5G 手機出貨量將超過(guò) 7 億部。

　　沙德萬(wàn)表示，5G 智能手機中的 DRAM 芯片占比較 4G 智能手機高出 50%，NAND 閃存占比則翻了一番。隨著(zhù)今年更多 5G 智能手機的出貨，芯片需求也將會(huì )大幅提升。

　　蘋(píng)果 CEO 庫克在去年第三季度財報發(fā)布會(huì )上曾表示，供應限制影響大于預期，估計會(huì )導致公司約 60 億美元的損失。蘋(píng)果公司當時(shí)還表示，新款 iPhone13 機型的需求遠遠超過(guò)其供應能力。

　　不過(guò)分析師認為，芯片限制對于蘋(píng)果公司而言影響并不大，這一方面是由于蘋(píng)果公司的議價(jià)能力，另一方面是由于目前受供應限制的主要是低端制程的芯片。

　　研究機構 Gartner 分析師盛陵海對第一財經(jīng)記者表示：“芯片緊缺，預計不會(huì )對蘋(píng)果公司產(chǎn)生影響，目前主要是 4G 芯片供應吃緊，5G 芯片供應不緊張。5G 芯片的價(jià)格也相對更高。”

　　銀河證券研報稱(chēng)，蘋(píng)果借助新機型有望推動(dòng)換機需求，并預測 2022 年 iPhone 出貨量將有望達到 2.45 億部。不過(guò)也有分析師認為，復雜的經(jīng)濟環(huán)境可能限制人們換機的消費欲望。

　　方正證券研究所科技研究員陳杭對第一財經(jīng)記者表示：“全球經(jīng)濟的巨大不確定性限制了人們的購買(mǎi)力，很多人可能不會(huì )把手機升級放在優(yōu)先級考慮。”

　　IDC 分析師納比拉·波帕爾(NabilaPopal)表示，鑒于目前經(jīng)濟形勢不確定的背景，新款 iPhoneSE 仍將迎合追求高性?xún)r(jià)比 5G 手機的消費者。

　　蘋(píng)果 13 仍是“銷(xiāo)量冠軍”

　　除了新款 iPhoneSE 之外，蘋(píng)果在春季發(fā)布會(huì )上還發(fā)布了兩款新色系的 iPhone13 系列機型，新色系主打綠色，其中 iPhone13Pro 的墨綠色被蘋(píng)果公司命名為“蒼嶺綠”。中國網(wǎng)友也對“綠蘋(píng)果”iPhone13 加以調侃，稱(chēng)之為“韭菜綠”。

　　盡管過(guò)去幾年蘋(píng)果公司對于其高端機型多次采取漲價(jià)措施確保利潤，但數據顯示，目前 iPhone13 仍然是中國銷(xiāo)量最好的機型。

　　根據研究機構 CINNOResearch 最新發(fā)布的一份統計數據，今年 1 月中國智能手機銷(xiāo)售約 3087 萬(wàn)部，其中蘋(píng)果 iPhone13 系列以 230 萬(wàn)部的銷(xiāo)量連續四個(gè)月蟬聯(lián)國內市場(chǎng)銷(xiāo)量冠軍。

　　整體而言，今年 1 月，蘋(píng)果手機銷(xiāo)量為 510 萬(wàn)部，環(huán)比略下滑 1.8%，但同比增長(cháng) 11.4%。從總銷(xiāo)售量來(lái)看，OPPO、vivo 和榮耀分別以 540 萬(wàn)、520 萬(wàn)和 520 萬(wàn)的銷(xiāo)量位居國內市場(chǎng)前三，蘋(píng)果排名第四。

　　中國是蘋(píng)果除美國之外 iPhone 銷(xiāo)售最好的市場(chǎng)，也為蘋(píng)果公司貢獻了令人咋舌的高增長(cháng)業(yè)績(jì)。蘋(píng)果公司在 2 月 1 日發(fā)布的 2022 財年一季報(公司財年為上年 10 月~當年 9 月)顯示，其第一季度大中華區銷(xiāo)售額為 257.8 億美元，而上年為 213.1 億美元，同比大增約 21%。

　　今年 1 月，蘋(píng)果公司市值首次突破 3 萬(wàn)億美元。盡管 iPhone 占蘋(píng)果公司的收入已經(jīng)從 2018 財年的 60% 降至 2021 財年的 52% 左右，但 iPhone 仍是蘋(píng)果最重要的收入來(lái)源。

　　券商認為，蘋(píng)果 iPhone 目前仍然處于“超級周期”中。根據投行韋德布什(Wedbush)此前的分析預測，全球有多達 2.5 億 iPhone 用戶(hù)準備在這一輪的超級周期對手機進(jìn)行升級，該周期始于 iPhone12 的發(fā)布。

　　去年發(fā)布的 iPhone13 在性能上比 iPhone12 型號略有改進(jìn)，但價(jià)格沒(méi)有上漲，在中國市場(chǎng)上反而較 iPhone12 降低了 300 元至 800 元不等。研究機構 CounterpointResearch 分析認為，目前市場(chǎng)上沒(méi)有一款 5000 元級別的智能手機可以對 iPhone13 構成威脅。

　　StrategyAnalytics 去年的報告曾預計，2021 年 iPhone13 系列全球出貨量會(huì )超過(guò) 9000 萬(wàn)部。“iPhone 還是蘋(píng)果公司的現金牛，收入預計會(huì )占一半以上。”隋倩對第一財經(jīng)記者表示。

　　而針對今年下半年即將推出的 iPhone14 系列，隋倩認為，iPhone14 系列可能會(huì )看到更多硬件方面的改變。“蘋(píng)果在硬件上一直走穩妥路線(xiàn)，一般不會(huì )首先嘗試新技術(shù)，而是會(huì )等到新技術(shù)更加成熟之后才會(huì )采用。”她告訴第一財經(jīng)記者。

　　她還預計，到 2023 年，蘋(píng)果非常有可能會(huì )推出第一款折疊屏 iPhone。“總體來(lái)講蘋(píng)果是在遵從自己的節奏進(jìn)行創(chuàng )新。”隋倩表示。
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