本月Facebook母公司Meta遭遇有史以來(lái)最嚴重的單月股票價(jià)格下跌，公司市值已經(jīng)較峰值縮水5130億美元，Meta也跌出全球市值最大的10家上市公司之列。

　　據相關(guān)數據顯示，Meta曾是全球市值第六大上市公司，市值超過(guò)1萬(wàn)億美元。截至美股周四收盤(pán)，Meta市值為5650億美元，位居第11位。

　　去年Facebook宣布更名為Meta，這是公司首席執行官馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)試圖將公司業(yè)務(wù)重點(diǎn)轉移到沉浸式數字體驗的一部分。Meta公司市值已從去年9月份的高點(diǎn)下跌逾5000億美元。

　　兩周前，Meta公司的財報不及預期，顯示用戶(hù)增長(cháng)停滯不前。本周四Meta公司股價(jià)繼續下跌，目前股價(jià)較去年峰值已經(jīng)下滑46%。

　　美國電動(dòng)汽車(chē)制造商特斯拉以9060億美元的市值取代Meta，成為僅次于電子商務(wù)巨頭亞馬遜的全球第六大公司。沃倫·巴菲特(Warren Buffett)領(lǐng)導的伯克希爾·哈撒韋公司以7000億美元的資產(chǎn)位列特斯拉之后，緊隨伯克希爾哈撒韋公司的是芯片制造商英偉達，市值為6130億美元。

　　目前Meta蒸發(fā)的市值相當于標準普爾500指數中除8家公司之外的所有上市公司市值。

　　每邁一步都受到密切關(guān)注：Facebook轉型元宇宙比扎克伯格創(chuàng )業(yè)難多了

　　2月14日消息，自2004年成立以來(lái)，Facebook的用戶(hù)規模已經(jīng)占到全球人口的四分之一以上。但在依靠廣告市場(chǎng)收入建立多年的統治地位之后，Facebook幾乎在一夜之間就想要打破既定模式，開(kāi)辟新的龐大業(yè)務(wù)。

　　2021年10月，Facebook宣布更名為“Meta”，并將重新專(zhuān)注于公司的虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)。但是，馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg)能否第二次成功實(shí)現改變世界的技術(shù)?專(zhuān)家們表示，由于監管方面的擔憂(yōu)、技術(shù)上的挑戰和公司自身品牌問(wèn)題，扎克伯格帶領(lǐng)公司進(jìn)入元宇宙肯定要歷經(jīng)坎坷。

　　用戶(hù)逐漸減少

　　在Meta試圖重新定位之際，增長(cháng)已成為旗下關(guān)鍵業(yè)務(wù)Facebook面臨的一個(gè)主要問(wèn)題。

　　在最近發(fā)布的季度財報中，Meta透露，Facebook自2004年成立以來(lái)，日活用戶(hù)數量首次出現下降。Meta公司表示，第四季度日活用戶(hù)數量從去年第三季度的19.3億用戶(hù)下降到19.29億，主要歸因于非洲和拉丁美洲用戶(hù)的減少，而美國用戶(hù)的增長(cháng)幅度也有所下降。

　　弗朗西絲·豪根(Frances Haugen)泄露的公司文件顯示，Facebook也在不斷失去對年輕用戶(hù)的吸引力，而年輕用戶(hù)恰恰是能夠為Mata帶來(lái)97%廣告營(yíng)收的關(guān)鍵群體。市場(chǎng)研究公司Forrester分析師表示，Facebook以及Instagram等傳統社交媒體應用正面臨來(lái)自短視頻應用TikTok日益激烈的競爭。

　　“Meta存在如何吸引Z一代用戶(hù)的問(wèn)題，”Forrester公司副總裁兼研究總監邁克·普羅克斯(Mike Proulx)說(shuō)。

　　作為回應，Meta推出了視頻應用Reels，但盈利之路還很漫長(cháng)，普羅克斯表示：“Meta不僅要努力贏(yíng)回因為Z世代用戶(hù)不斷減少而損失的市場(chǎng)份額，還必須弄清楚如何在這個(gè)過(guò)程中增加盈利。單純效仿TikTok增加功能并不能解決問(wèn)題。”

　　在放大鏡下打造元宇宙

　　監管機構對Meta的審查越來(lái)越嚴格，這使得公司幾乎沒(méi)可能通過(guò)收購另一家大型社交媒體平臺來(lái)解決用戶(hù)增長(cháng)問(wèn)題。雖然強制拆分Meta業(yè)務(wù)還有很長(cháng)的路要走，但美國華盛頓地區法官上月裁定，美國聯(lián)邦貿易委員會(huì )(FTC)對Mata提出的法律主張“合理”，主要根源是公司通過(guò)收購羽翼未豐的對手Instagram和WhatsApp來(lái)遏制市場(chǎng)競爭。

　　與此同時(shí)，FTC主席莉娜·汗(Lina Khan)和美國司法部反壟斷部門(mén)負責人喬納森·坎特(Jonathan Kanter)宣布，將對并購指導方針進(jìn)行審查，科技市場(chǎng)正是他們密切關(guān)注的領(lǐng)域之一。監管機構已經(jīng)對Facebook最近在虛擬現實(shí)領(lǐng)域啟動(dòng)的收購進(jìn)行審查。

　　美國范德堡大學(xué)法學(xué)教授麗貝卡·艾倫斯沃思(Rebecca Allensworth)表示，自10年前Facebook以10億美元收購Instagram以來(lái)，Meta面臨的監管形勢就發(fā)生了重大變化。“美國反壟斷機構現在審查高科技企業(yè)并購要嚴格得多，而且其中一個(gè)機構在法庭上稱(chēng)，Meta使用的收購手段違反市場(chǎng)競爭原則。”

　　監管審查的增加和隨之而來(lái)的各項法律訴訟似乎并沒(méi)有阻止現金充裕的Meta繼續完成巨額交易，但扎克伯格無(wú)疑是在并不友好的環(huán)境中經(jīng)營(yíng)元宇宙。

　　更多的關(guān)注

　　Meta受到的關(guān)注并不局限于可能發(fā)起的各類(lèi)收購行為。近年來(lái)沒(méi)完沒(méi)了的公眾爭議導致公司不斷擴張的每部分業(yè)務(wù)都受到密切審查。

　　紐約大學(xué)教授保羅·巴雷特(Paul Barrett)表示：“從某種程度上講，扎克伯格和他的團隊是在避開(kāi)公眾關(guān)注的情況下發(fā)明了Facebook。”“現在，他的一舉一動(dòng)都將受到競爭對手、模仿者，以及強大得多的科技媒體的密切關(guān)注。”

　　如今，涉及Meta的爭議包括平臺虛假信息、劍橋分析丑聞事件以及嚴重影響年輕人健康等。

　　伴隨著(zhù)這些負面信息，在Meta進(jìn)入另一個(gè)全新業(yè)務(wù)領(lǐng)域時(shí)，監管機構和用戶(hù)都想要向公司提出各種疑問(wèn)：用戶(hù)隱私會(huì )受到保護嗎?Meta如何處理元宇宙中的仇恨言論和騷擾?對如何處理虛假信息有什么計劃嗎?

　　巴雷特在談到扎克伯格時(shí)表示：“人們自然而言就想知道他能否避免曾為Facebook帶來(lái)爭議的錯誤。”

　　更激烈的競爭

　　當Facebook在2005年前后開(kāi)始崛起時(shí)，幾乎沒(méi)有遇到什么競爭。當時(shí)除了剛剛成立一年的MySpace之外，幾乎沒(méi)有其他人們熟悉的社交平臺。

　　如今，Meta進(jìn)入的是一個(gè)擁有成熟玩家的擁擠行業(yè)。諸如Roblox和Decentraland等游戲平臺已經(jīng)允許用戶(hù)與他人共享虛擬數字世界。已經(jīng)在元宇宙領(lǐng)域燒掉100億美元的Meta能否順利在市場(chǎng)上站穩腳跟?

　　回顧過(guò)往，不容樂(lè )觀(guān)。蘋(píng)果曾試圖通過(guò)收購一個(gè)名為Ping的平臺打入社交媒體市場(chǎng)，但兩年后關(guān)閉了這一平臺。谷歌曾嘗試推出自家社交平臺Google+，但也以失敗告終。

　　就連Meta自己在社交媒體之外的業(yè)務(wù)擴張也常常以失敗告終。在經(jīng)歷重重監管之后，上月Meta關(guān)閉了穩定幣項目Diem。

　　美國卡耐基梅隆大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和數字媒體教授阿里·萊特曼(Ari Lightman)表示：“他們以前就試圖實(shí)現收入來(lái)源多元化，但坦率地說(shuō)，進(jìn)展并不順利。”“不幸的是，當規模變得這么大的時(shí)候，你就會(huì )被困住，很難從一個(gè)地方移動(dòng)到另一個(gè)地方。”

　　這些不利因素并沒(méi)有阻止扎克伯格繼續進(jìn)行嘗試。除了對元宇宙業(yè)務(wù)進(jìn)行巨額投資外，扎克伯格領(lǐng)導的公司還改了名字，調整了運營(yíng)方式，以反映新的優(yōu)先事項。Meta已經(jīng)發(fā)布數千個(gè)為元宇宙開(kāi)發(fā)軟硬件的工程師職位，迫使一些老員工轉崗。與此同時(shí)，公司還從競爭對手的虛擬現實(shí)項目中挖來(lái)不少人員。

　　但這一戲劇性的轉變驚擾了投資者，導致Meta股票在最近的季度財報發(fā)布后出現暴跌，公司市值損失逾2300億美元。但扎克伯格似乎并不擔心。

　　扎克伯格在財報電話(huà)會(huì )議中談到Meta對元宇宙的投資時(shí)說(shuō)：“這個(gè)愿景距離完全實(shí)現還很遙遠。”“雖然方向很明確，但我們前進(jìn)的道路還沒(méi)有完全確定。”

　　“但我對迄今為止我們取得的勢頭和進(jìn)展感到滿(mǎn)意，我相信這些都是專(zhuān)注于未來(lái)的正確投資，”他補充道。
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