近日有消息稱(chēng)，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團(NYSE：TME)于7月9日下發(fā)內部郵件，宣布對QQ音樂(lè )和酷我音樂(lè )在內的業(yè)務(wù)線(xiàn)及相關(guān)人員進(jìn)行調整，其中QQ音樂(lè )業(yè)務(wù)線(xiàn)將成立長(cháng)音頻業(yè)務(wù)中心，負責QQ音樂(lè )長(cháng)音頻專(zhuān)區的產(chǎn)品研發(fā)工作;酷我音樂(lè )旗下“聚星直播”將交由酷狗音樂(lè )高管謝歡領(lǐng)導;酷我音樂(lè )業(yè)務(wù)線(xiàn)的商業(yè)化業(yè)務(wù)將交給騰訊音樂(lè )商業(yè)廣告部總經(jīng)理劉憲凱負責。

　　截至發(fā)稿，騰訊音樂(lè )方面暫未對該內部信情況予以回應。美東時(shí)間7月12日收盤(pán)，騰訊音樂(lè )報收12.33美元，跌4.27%，總市值208.69億元。股票交易社區平臺有討論認為，騰訊音樂(lè )的業(yè)務(wù)拆分與獨家版權局面被打破，或將利好即將上市的網(wǎng)易云音樂(lè )。

　　業(yè)務(wù)拆分或將影響集團整體布局

　　此前市場(chǎng)便有消息稱(chēng)，國家市場(chǎng)監管總局已告知騰訊音樂(lè )可能必須出售酷我和酷狗音樂(lè )，而此次內部信中的架構調整或是對酷我業(yè)務(wù)即將被拆分的提前準備。但需要注意的是，在騰訊音樂(lè )財報營(yíng)收架構中，直播業(yè)務(wù)扮演著(zhù)愈發(fā)重要的角色，直播中的重頭在酷我音樂(lè )的秀場(chǎng)直播，一旦完全拆分，或將影響集團關(guān)鍵業(yè)務(wù)的營(yíng)收增長(cháng)。

　　公開(kāi)信息顯示，騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團成立于2016年7月，旗下包括音樂(lè )流媒體、社交娛樂(lè )兩大主要業(yè)務(wù)，主要由酷狗音樂(lè )(2014年被騰訊音樂(lè )收購)、QQ音樂(lè )、酷我音樂(lè )(2013年被騰訊音樂(lè )收購)、全民K歌四大產(chǎn)品組成。

　　騰訊音樂(lè )2021財年第一季度財報顯示，該季度公司總營(yíng)收為人民幣78.2億元，其中自于社交娛樂(lè )服務(wù)及其他業(yè)務(wù)的營(yíng)收為50.8億元，同比增長(cháng)18.9%，占總營(yíng)收的64.9%，主要是由社交娛樂(lè )平臺上的直播和廣告收入增加推動(dòng)增長(cháng)，而騰訊音樂(lè )集團的直播業(yè)務(wù)很大比例來(lái)自于酷我平臺上的秀場(chǎng)直播。一旦將酷我拆分出去，或將影響集團整體的營(yíng)收增長(cháng)。

　　另外，新業(yè)務(wù)領(lǐng)域中，2021年第一季度，騰訊音樂(lè )長(cháng)音頻在音樂(lè )MAU中滲透率已達20%，公司于該季度完成對于懶人聽(tīng)書(shū)的收購，4月將懶人聽(tīng)書(shū)和“酷我暢聽(tīng)”整合升級形成長(cháng)音頻新品牌“懶人暢聽(tīng)”，并上線(xiàn)長(cháng)音頻激勵廣告模式，安信證券調研報告認為，繼第一季度完成對懶人聽(tīng)書(shū)的整合后，預計第二季度開(kāi)始公司將進(jìn)一步加大投入以驅動(dòng)長(cháng)音頻業(yè)務(wù)發(fā)展，而目前的業(yè)務(wù)架構調整尚不確定酷我的部分業(yè)務(wù)拆分會(huì )否影響到集團層面長(cháng)音頻業(yè)務(wù)的發(fā)展。

　　由于音樂(lè )集團核心數據的發(fā)展問(wèn)題，騰訊集團對騰訊音樂(lè )的掌控力近來(lái)逐漸增強。今年4月15日，騰訊公布新一輪組織調整及人事任命——委任彭迦信為騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團執行董事長(cháng)，委任梁柱為公司首席執行官。騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團方面表示，本次任命將會(huì )加強TME的長(cháng)遠戰略布局，并進(jìn)一步加強音樂(lè )與騰訊體系特別是PCG業(yè)務(wù)之間的合作，打開(kāi)其在長(cháng)短音視頻上的想象空間。調整后，彭迦信將兼管內容生態(tài)構建、公線(xiàn)以及職能團隊管理工作。梁柱主導騰訊音樂(lè )的產(chǎn)品業(yè)務(wù)線(xiàn)，負責包括 QQ 音樂(lè )、酷狗音樂(lè )、酷我音樂(lè )、全民K歌、長(cháng)音頻業(yè)務(wù)線(xiàn)的發(fā)展，以及核心技術(shù)的研發(fā)。

　　此前騰訊音樂(lè )在平臺架構上已有所調整——在QQ音樂(lè )業(yè)務(wù)線(xiàn)下增設新產(chǎn)品部門(mén)，由梁柱直接推動(dòng)成立，整合QQ音樂(lè )直播與全民K歌直播團隊，進(jìn)行全新形態(tài)的互動(dòng)視頻功能開(kāi)發(fā)，或將與微信視頻號深度融合。財報電話(huà)會(huì )上， 梁柱表示，騰訊音樂(lè )未來(lái)會(huì )聚焦于提供讓用戶(hù)在微信與 QQ 兩大社交平臺消費音樂(lè )內容的工具和內容創(chuàng )作工具，帶來(lái)新的音樂(lè )使用與音樂(lè )社交場(chǎng)景。

　　獨家版權被打破將進(jìn)一步利空MAU增長(cháng)

　　與集團架構調整同時(shí)進(jìn)行的，還有騰訊音樂(lè )獨家版權方面的被動(dòng)削弱。

　　近日有消息稱(chēng)，國家反壟斷監管機構正準備要求騰訊旗下的音樂(lè )流媒體部門(mén)放棄獨家版權。此前，騰訊音樂(lè )諸多動(dòng)作已透露出將不再獨享版權資源的趨勢。5月18日，國際唱片巨頭索尼音樂(lè )娛樂(lè )(SME)宣布與騰訊音樂(lè )娛樂(lè )集團、網(wǎng)易云音樂(lè )達成版權合作協(xié)議。截至目前，包括環(huán)球、索尼、華納在內的全球三大唱片公司，與國內兩大在線(xiàn)音樂(lè )平臺騰訊音樂(lè )、網(wǎng)易云音樂(lè )均有版權授權合作，不再進(jìn)行獨家版權銷(xiāo)售，過(guò)去一家公司獨掌版權資源的局面被打破。但這一局勢還在進(jìn)行中，各音樂(lè )平臺目前仍各有獨家音樂(lè )版權，比如周杰倫的音樂(lè )版權目前仍是騰訊音樂(lè )平臺獨家占有。

　　過(guò)去，騰訊音樂(lè )與國際三大音樂(lè )公司環(huán)球音樂(lè )、索尼音樂(lè )和華納音樂(lè )集團一般均簽訂中國大陸獨家版權協(xié)議，再將相關(guān)內容轉許可給網(wǎng)易等其他平臺。2020年2月27日，在網(wǎng)易財報電話(huà)會(huì )上，有投資者問(wèn)及與音樂(lè )公司版權的相關(guān)情況，網(wǎng)易CEO丁磊回應稱(chēng)，希望音樂(lè )版權費用回歸理性。他稱(chēng)，國際三大唱片公司在中國的獨家銷(xiāo)售模式，使得包括網(wǎng)易云音樂(lè )在內等需要購買(mǎi)版權的公司付出了超過(guò)合理價(jià)格兩到三倍的成本。“這不公平不合理，希望在未來(lái)回歸一個(gè)合理理性的版權費用，這些唱片公司不應該以獨家的形式在中國繼續授權”，丁磊表示。

　　也正因此，在二級市場(chǎng)中，多位投資人認為騰訊音樂(lè )的架構調整與獨家版權局面的打破，將利好網(wǎng)易云音樂(lè )的獨立上市。此前香港聯(lián)交所已確認網(wǎng)易可對網(wǎng)易云音樂(lè )進(jìn)行擬議分拆。將以全球發(fā)售的方式進(jìn)行。分拆完成后網(wǎng)易將持有Cloud Village不少于50%的投票權，Cloud Village仍為網(wǎng)易子公司。5月18日網(wǎng)易云音樂(lè )與SME達成全新版權合作，將獲得索尼音樂(lè )娛樂(lè )數年期的海量曲庫授權。同時(shí)雙方還將在音樂(lè )宣發(fā)、流媒體服務(wù)、在線(xiàn)K歌、音樂(lè )Mlog等層面開(kāi)展更多創(chuàng )新探索和全新合作。

　　一位不愿具名的行業(yè)分析師對第一財經(jīng)記者表示，獨家版權局面的打破對騰訊音樂(lè )的負面影響不僅在于會(huì )員付費，更在于長(cháng)期的用戶(hù)增長(cháng)。他表示，獨家版權代表的是“用戶(hù)漏斗”，失去獨家版權也就意味著(zhù)用戶(hù)無(wú)法做到足夠下沉與擴展，而騰訊音樂(lè )最大營(yíng)收來(lái)源在于社交娛樂(lè )，獨家版權吸引力的失去也將影響用戶(hù)的持續增長(cháng)與業(yè)務(wù)發(fā)展。

　　2021年3月23日，騰訊音樂(lè )控股發(fā)布了2020年四季度財報，在線(xiàn)音樂(lè )MAU走低至6.2億人，環(huán)比減少2400萬(wàn)人，下滑幅度進(jìn)一步擴大，業(yè)績(jì)電話(huà)會(huì )上，管理層表示，2020年末MAU用戶(hù)規模已“觸底反彈”，可以期待2021年用戶(hù)能夠順利回歸增長(cháng)。

　　但現實(shí)并未如人意，2021財年第一季度財報顯示，該季度騰訊音樂(lè )移動(dòng)端在線(xiàn)音樂(lè )MAU由去年同期的6.57億下滑6.4%至6.15億，騰訊音樂(lè )在財報中解釋?zhuān)渌簥蕵?lè )平臺的競爭導致了部分輕度用戶(hù)的短暫流失，但公司仍在拓展多場(chǎng)景服務(wù)、努力提升用戶(hù)參與度。

　　今年7月1日，市場(chǎng)消息稱(chēng)字節跳動(dòng)將音樂(lè )業(yè)務(wù)升級為P1優(yōu)先級業(yè)務(wù)，與游戲、教育業(yè)務(wù)平級。字節跳動(dòng)產(chǎn)品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿近期已接手該業(yè)務(wù)，主導字節跳動(dòng)海外音樂(lè )產(chǎn)品Resso。另外，自2018年3月成立的快手音樂(lè )部門(mén)也在“音樂(lè )+短視頻”模式下快速發(fā)展。2021年，騰訊音樂(lè )將在內外交困的挑戰下革新?lián)Q代。