“總要有人第一個(gè)吃螃蟹。”美圖公司在大舉購入加密貨幣后，董事長(cháng)蔡文勝在朋友圈表示。

　　不過(guò)，這只螃蟹的美味中帶著(zhù)風(fēng)險。美圖在短暫享受加密貨幣帶來(lái)的浮盈后，迅速陷入了虧損。

　　5月24日，美圖因炒幣虧損1300萬(wàn)元人民幣登上熱搜，美圖公司的股價(jià)也隨著(zhù)加密貨幣漲跌陷入波動(dòng)。

　　“股價(jià)不與公司主營(yíng)業(yè)務(wù)相關(guān)，而是與其投資的虛擬貨幣相關(guān)，股民則會(huì )對這家公司的大方向產(chǎn)生懷疑，對公司的形象而言并不是一件好事。”中國人民大學(xué)金融科技研究所高級研究員蔡凱龍曾向媒體表示。

　　值得注意的是，長(cháng)期以來(lái)美圖公司處于虧損狀態(tài)，直到2020年才宣布首次盈利，全年凈利潤為6000萬(wàn)，而此次因炒幣，美圖相當于虧掉了一個(gè)季度賺得的利潤。

　　
 

　　這些年，美圖也在探索各種商業(yè)化路徑，但發(fā)展均不順利。如今，美圖的電商業(yè)務(wù)已經(jīng)全面關(guān)停，短視頻業(yè)務(wù)不溫不火，社交嘗試仍在探索中，醫美業(yè)務(wù)則剛剛起步。

　　至今，美圖依舊沒(méi)有為自己找到一條良性的商業(yè)化之路?；蛟S是因為營(yíng)收壓力，美圖選擇用炒幣的方式來(lái)賺錢(qián)，但加密貨幣的暴漲暴跌，美圖能夠承受得住嗎?

　　顯然，炒幣不能拯救美圖。公司的發(fā)展，只有靠穩固的業(yè)務(wù)體系才能持續運轉，美圖也只有持續不斷尋找新的業(yè)務(wù)突破口，才能持續站在牌桌上。

　　1、從浮盈上億到虧損上億，美圖炒幣大起大落

　　美圖已經(jīng)成了“炒幣”大戶(hù)。

　　今年以來(lái)，美圖已經(jīng)三次高調宣布買(mǎi)入加密貨幣。

　　3月7日，美圖第一次購入加密貨幣，其中包括379枚比特幣，買(mǎi)入價(jià)為47214美元;15000枚以太幣，買(mǎi)入價(jià)1473美元。

　　3月17日，美圖第二次購買(mǎi)，其中有386枚比特幣，買(mǎi)入價(jià)為55946美元;16000枚以太幣，買(mǎi)入價(jià)1775美元。

　　4月8日，美圖又花費56922美元，購入了175枚比特幣。

　　至此，美圖已經(jīng)持有超過(guò)940枚比特幣，平均買(mǎi)入價(jià)約52610美元;持有31000枚以太幣，平均買(mǎi)入價(jià)約1629美元，總投資總額已經(jīng)達到1億美元。

　　“這應該算香港上市公司第一家購買(mǎi)BTC數字貨幣吧，也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作為貨幣價(jià)值儲備。”美圖公司董事長(cháng)蔡文勝對公司購入加密貨幣頗感自豪。

　　
 

　　蔡文勝朋友圈，圖源網(wǎng)絡(luò )

　　美圖在購入加密貨幣后，也的確短暫吃到了幣圈暴漲的紅利。今年4月13日，加密貨幣行情最好的時(shí)候，比特幣價(jià)格一度沖破6.3萬(wàn)美元大關(guān)，以太坊也突破2200美元。

　　按照此價(jià)格來(lái)計算，美圖持有的加密貨幣資產(chǎn)，最高浮盈達到了2748萬(wàn)美元(約合1.77億元人民幣)，而美圖公司2020全年經(jīng)調整的凈利潤才6090萬(wàn)元人民幣。

　　這也難怪蔡文勝持續不斷購入加密貨幣，畢竟炒幣不僅比公司業(yè)務(wù)賺錢(qián)，而且來(lái)錢(qián)還快。

　　然而，炒幣的錢(qián)，來(lái)得快去得更快。

　　從5月12日開(kāi)始，比特幣、以太坊等加密貨幣接連暴跌。

　　5月19日，幣圈更是遭遇“血洗”，比特幣家園數據顯示，當日過(guò)去的24小時(shí)，加密貨幣市場(chǎng)有22萬(wàn)人爆倉，爆倉金額高達122億元。

　　據連線(xiàn)Insight了解，當日比特幣跌破39000美元關(guān)口，24小時(shí)跌幅超過(guò)14%，當日最低僅30000萬(wàn)美元/枚;以太坊也沒(méi)好到哪里去，同樣跌破2900美元關(guān)口，跌幅超17%，當日最低為1750美元/枚。

　　按照最大跌幅計算，當日美圖公司持有的加密貨幣，一度浮虧1969.1萬(wàn)美元(約合1.27億元人民幣)。

　　僅過(guò)去短短一個(gè)月，美圖就從浮盈上億人民幣，轉而變?yōu)楦√澤蟽|人民幣。

　　為此，早已淡出用戶(hù)視野的美圖，還因投資加密貨幣虧損，一度登上熱搜。

　　甚至，在投資平臺上，還有個(gè)人投資者發(fā)出質(zhì)詢(xún)：“什么樣的決策讓美圖公司在高位投資比特幣?”

　　不過(guò)，至今美圖也未回復加密貨幣出現巨額盈虧的相關(guān)問(wèn)題，也未發(fā)布有關(guān)賣(mài)出虛擬貨幣的公告。

　　
 

　　在5月25日，美圖業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，美圖公司CEO吳欣鴻表示目前沒(méi)有計劃繼續投資加密貨幣，因為董事會(huì )批準的額度是1億美元，暫時(shí)只有這些額度。

　　今年以來(lái)，美圖的股價(jià)也隨著(zhù)加密貨幣的漲落而波動(dòng)不斷。在美圖3月宣布重倉加密貨幣后，3月8日美圖股價(jià)漲幅一度超過(guò)14%，而進(jìn)入5月以來(lái)，美圖股價(jià)一路下跌。截至發(fā)稿，美圖公司股價(jià)為2.04港元/股，自今年高點(diǎn)4.50港元/股暴跌55%，已經(jīng)腰斬。

　　在業(yè)績(jì)發(fā)布會(huì )上，吳欣鴻還表示，“購買(mǎi)加密貨幣更多是做一個(gè)資產(chǎn)配置，以及對海外業(yè)務(wù)的布局，不會(huì )進(jìn)行短線(xiàn)的操作。”

　　這意味著(zhù)，美圖短期內不會(huì )賣(mài)出加密貨幣，但加密貨幣市場(chǎng)的劇烈波動(dòng)，對美圖來(lái)說(shuō)或許是個(gè)不定時(shí)炸彈。

　　2、美圖炒幣，兵行險招

　　“所有人都遺憾錯過(guò)了騰訊，后悔當初為什么不買(mǎi)騰訊，眼看它從3.7港元漲到現在。這個(gè)也很有可能會(huì )在美圖身上重演，從用戶(hù)數來(lái)看，美圖也有足夠大的空間。”2016年，美圖上市時(shí)蔡文勝放出如此豪言。

　　但如今，美圖不僅股價(jià)長(cháng)期跌破發(fā)行價(jià)，其用戶(hù)數也大幅縮減。

　　據美圖2020年財報顯示，美圖月活躍用戶(hù)總數為2.61億，同比下降7.6%。對此，美圖解釋稱(chēng)絕大部分下降是由于印度的月活躍用戶(hù)下降所致，因為若干應用被印度政府禁止。

　　分產(chǎn)品來(lái)看，美圖各個(gè)產(chǎn)品的用戶(hù)數均呈現下滑態(tài)勢。2020年，美圖月活躍用戶(hù)為1.15億，與2019年的1.16億相比下滑1.5%;美顏相機月活躍用戶(hù)為6185萬(wàn)，與2019年的6680萬(wàn)相比下滑7.4%。

　　
 

　　不僅是國內產(chǎn)品用戶(hù)數在下降，美圖海外產(chǎn)品BeautyPlus(美顏相機海外版)月活躍用戶(hù)也下滑至5514萬(wàn)，與2019年的6614萬(wàn)相比下滑16.6%。

　　或許是主營(yíng)業(yè)務(wù)持續低迷帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)壓力，早在2011年就接觸過(guò)比特幣的蔡文勝，開(kāi)始兵行險招，想通過(guò)投資比特幣來(lái)為公司創(chuàng )造利潤。

　　曾幾何時(shí)，作為風(fēng)險投資者的蔡文勝，在2014年投資okcoin，購買(mǎi)了第一塊比特幣。此后，蔡文勝與眾多區塊鏈高端玩家混跡在一起，開(kāi)始堅信區塊鏈才是未來(lái)。

　　為此，在2018年初，美圖發(fā)布了區塊鏈方案白皮書(shū)，表示將基于A(yíng)I技術(shù)打造區塊鏈生態(tài);2月，美圖還上架了一款區塊鏈錢(qián)包產(chǎn)品“貝客錢(qián)包”。

　　蔡文勝也沒(méi)閑著(zhù)，他在當時(shí)名震一時(shí)的“三點(diǎn)鐘無(wú)眠區塊鏈群”，積極討論區塊鏈技術(shù)。

　　在一次群分享上，蔡文勝直言：“區塊鏈是人類(lèi)有歷史以來(lái)最大的泡沫......而泡沫也是推動(dòng)技術(shù)革命的催化劑......每次泡沫過(guò)后，這些行業(yè)都能真正改變這個(gè)世界的發(fā)展。我們只能擁抱泡沫，不參與才是最大風(fēng)險。”

　　如今的蔡文勝，選擇擁抱泡沫，但這個(gè)泡沫，并不好把控。

　　加密貨幣的大起大落，早在多年前就上演過(guò)多次。在2013年4月某一天，比特幣在24小時(shí)內，從233美元驟降至67美元，降幅高達71%，而導致這一事故的直接原因為交易平臺Mt.Gox自身問(wèn)題以及黑客攻擊。

　　當年11月，比特幣價(jià)格突然從原先穩定的120元左右，提升至1150美元。當所有人都欣喜若狂時(shí)，12月中旬，比特幣價(jià)格又直接出現腰斬。

　　梳理比特幣誕生之后的歷史，可以發(fā)現加密貨幣的漲跌幅度巨大，影響因素也較多，如交易所遭遇黑客攻擊、大盤(pán)回調以及政策監管風(fēng)險都會(huì )影響加密貨幣價(jià)格。

　　此次，美圖也正是因為加密貨幣的暴跌，進(jìn)而虧損嚴重，而值得注意的是，作為上市公司，美圖用以投資加密貨幣的資金，也有部分是來(lái)自股市募集，也就是說(shuō)美圖其實(shí)是用股民的錢(qián)在投資加密貨幣。

　　用股民的錢(qián)購買(mǎi)加密貨幣，賺了是公司利潤，賠了也有股民承擔部分風(fēng)險，這自然會(huì )引起爭議。

　　蔡文勝這種激進(jìn)的風(fēng)格，也讓美圖吃過(guò)不少虧。

　　2018年，作為美圖董事長(cháng)的蔡文勝一反常態(tài)參與了美圖戰略發(fā)布會(huì )后，開(kāi)始操盤(pán)美圖的一系列業(yè)務(wù)調整，其中主要包括停掉電商業(yè)務(wù)，以及關(guān)閉手機業(yè)務(wù)。

　　要知道，當時(shí)手機是美圖最賺錢(qián)的業(yè)務(wù)，因此內部反對聲音極大，但手機業(yè)務(wù)還是被蔡文勝放棄了，而美圖也一直沒(méi)能證明自己的盈利能力。

　　
 

　　美圖T9手機，圖源美圖CEO吳欣鴻微博

　　直到2020年，美圖才宣布實(shí)現創(chuàng )辦以來(lái)首次全年盈利，當年凈利潤為6000萬(wàn)元。

　　不過(guò)，在盈利背后，美圖的主營(yíng)業(yè)務(wù)已然陷入增長(cháng)瓶頸。2020年，美圖全年實(shí)現收入12億元人民幣，其中在線(xiàn)廣告收入為6.8億元人民幣，占比56%。但對比2019年而言，在線(xiàn)廣告收入卻同比下降了9.5%。

　　可見(jiàn)，美圖不僅主營(yíng)業(yè)務(wù)呈現疲態(tài)，也沒(méi)找到新的增長(cháng)點(diǎn)，而如今蔡文勝再次兵行險招，美圖或許已然經(jīng)不起折騰了。

　　3、困境中的美圖

　　作為一款工具類(lèi)產(chǎn)品，美圖擁有可觀(guān)的用戶(hù)數，在2016年上市時(shí)，美圖就已經(jīng)累積了4.5億月活用戶(hù)。但也是因為作為工具類(lèi)產(chǎn)品，美圖始終陷于商業(yè)化困境。

　　正因如此，美圖一直在進(jìn)行各種商業(yè)化嘗試。

　　2013年，美圖發(fā)布了第一款MeituKiss智能手機，當時(shí)國內手機市場(chǎng)格局還未穩定，各個(gè)品牌涌現，美圖手機憑借出色的拍攝功能，贏(yíng)得了不少市場(chǎng)。當年，智能硬件即為美圖帶來(lái)了5130萬(wàn)元的收入，也由此開(kāi)啟了美圖智能硬件3年高增長(cháng)的紅利期。

　　到2016年美圖上市時(shí)，智能硬件收益已經(jīng)達到14.739億元，占總收入93.4%，但智能硬件增收不增利，美圖手機業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，加上國內手機行業(yè)逐漸穩定，主打拍照的美圖手機逐漸被擠出市場(chǎng)。

　　2019年，美圖手機發(fā)布告別信，表示將在年中關(guān)閉手機業(yè)務(wù)，將品牌獨家授權給小米集團。但在美圖2020年財報中，吳欣鴻表示與小米的獨家授權已經(jīng)結束，美圖未來(lái)也不再進(jìn)入手機的制造銷(xiāo)售行業(yè)，美圖就此退出手機業(yè)務(wù)。

　　除了手機業(yè)務(wù)，美圖的短視頻產(chǎn)品“美拍”也在時(shí)代潮流中沒(méi)落。

　　
 

　　美拍App

　　早在2014年，美圖就上線(xiàn)了短視頻產(chǎn)品“美拍”，當時(shí)一度蟬聯(lián)App Store免費總榜冠軍，最高月活一度達到1.5億，還與秒拍、快手被外界成為短視頻傳統三巨頭。

　　然而，美拍沒(méi)有保持住高開(kāi)的勢頭。2015年，美拍被新浪微博間接屏蔽，用戶(hù)使用美拍分享的微博只有博主本人可見(jiàn)，這讓美拍受到了不小的影響，此后還由于內容違規整改不力，主動(dòng)在安卓與iOS應用商店下架停更30天，這給了美拍致命性的打擊。

　　美拍的付費用戶(hù)也由30多萬(wàn)人，驟降到13萬(wàn)人左右，商業(yè)化能力急劇萎縮。

　　與此同時(shí)，美圖的核心產(chǎn)品美圖秀秀，也隨著(zhù)智能手機拍攝性能不斷提升，進(jìn)而喪失了競爭力，而且作為工具性產(chǎn)品，美圖秀秀難以實(shí)現較好的變現能力。

　　在主營(yíng)業(yè)務(wù)難以實(shí)現商業(yè)化的情況下，美圖一直在探索新的變現渠道，其嘗試過(guò)電商、社交、醫美等各個(gè)行業(yè)。

　　2017年，美圖進(jìn)軍電商，推出主打B2C2C買(mǎi)手模式的“美鋪”和個(gè)性化定制平臺“美圖定制”，但由于定位不清晰，美鋪未能達到預期效果。

　　美圖迅速將美鋪轉變?yōu)橹鞔駻I測膚功能的“美圖美妝”，想通過(guò)推薦化妝、護膚產(chǎn)品，實(shí)現自營(yíng)電商閉環(huán)，但同樣因為效果不明顯，運營(yíng)不久就關(guān)閉了。

　　美圖定制原本是想通過(guò)美圖系拍攝軟件中產(chǎn)生的海量圖片，為用戶(hù)提供定制的圖片產(chǎn)品服務(wù)，比如將圖片印染在抱枕、襯衫等，但這一想法很快被證實(shí)為偽需求，美圖定制也很快停運。

　　此后，美圖又開(kāi)始推行“美和社交”戰略，意圖將美圖秀秀從工具類(lèi)產(chǎn)品變?yōu)樯缃活?lèi)產(chǎn)品，同時(shí)還宣布進(jìn)入醫美行業(yè)。

　　
 

　　顯然，美圖的各種商業(yè)化嘗試，并沒(méi)有幫助其脫離困境，反而加劇了其虧損程度。

　　相關(guān)數據顯示，從2013年到2019年，美圖公司累計虧損了121.26億元。尤其是在上市前后的2016年至2019年間，公司凈利潤分別虧損62.61億元、1.97億元、12.55億元和3.97億元。

　　如今的美圖，可謂主營(yíng)業(yè)務(wù)面臨下滑，新業(yè)務(wù)也仍在探索期。在多重壓力下，美圖或許希望投資比特幣翻身，但這顯然不現實(shí)。

　　加密貨幣行業(yè)暴漲暴跌的行業(yè)特性，不僅會(huì )影響公司的財務(wù)情況，更可能影響公司的原本運營(yíng)。

　　穩固、有增長(cháng)的業(yè)務(wù)才是一家公司賴(lài)以生存的重要指標，這是美圖必須要繼續探索的事情。