8 月 16 日消息，據國外媒體報道，本月初美國總統特朗普簽署行政命令，禁止美國實(shí)體與 TikTok 母公司字節跳動(dòng)和微信進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。盡管這項禁令如何真正發(fā)揮作用還存在許多問(wèn)題，但禁止美國人使用智能手機應用程序前所未有。美國“最酷”的應用程序 TikTok 被禁后，可能會(huì )對創(chuàng )作者產(chǎn)生何種影響還未有定論。

　　Verge 雜志主編尼萊·帕特爾(Nilay Patel)與《紐約時(shí)報》網(wǎng)絡(luò )文化記者泰勒·洛倫茲(Taylor Lorenz)討論如果在美國禁止使用 TikTok，對這款應用的用戶(hù)、創(chuàng )作者和網(wǎng)紅經(jīng)濟將會(huì )產(chǎn)生何種影響。

　　尼萊·帕特爾：網(wǎng)紅社區對這項禁令有什么反應?

　　泰勒·洛倫茨：嗯，這對他們來(lái)說(shuō)就像坐過(guò)山車(chē)一樣，我接觸了其中的很多人。因為本月早些時(shí)候，一切看樣子似乎都會(huì )好起來(lái)。但現在他們都是忐忑不安，實(shí)際上波及了娛樂(lè )業(yè)的大批人士。我們看到福布斯昨天發(fā)布了收入最高的 TikTok 網(wǎng)紅名單，包括像查理·德阿梅里奧(Charli D‘Amelio)、艾迪生·雷(AddisonRae)這樣的年輕網(wǎng)絡(luò )明星都賺了幾百萬(wàn)。

　　所以他們賺的錢(qián)都處于危險之中。AmericanEagle，Chipotle 和其他品牌正在做的所有大品牌宣傳活動(dòng)都處于危險之中。音樂(lè )產(chǎn)業(yè)顯然正處于混亂之中。所以一切都很亂。

　　尼萊·帕特爾：你提到了查理·德阿梅里奧賺了幾百萬(wàn)美元。TikTok 并沒(méi)有付錢(qián)給她，對吧?我的意思是，我們知道 Instagram 和 Facebook 會(huì )付錢(qián)給那些活躍在 Instagram 和 Facebook 上的創(chuàng )作者。YouTube 則會(huì )以不同的方式向內容創(chuàng )作者付費。TikTok 還沒(méi)有這個(gè)功能，對吧?作為 TikTok 的創(chuàng )作者，你如何賺錢(qián)?

　　泰勒·洛倫茨：好吧，TikTok 剛剛成立了一個(gè)創(chuàng )意基金，所以他們將直接向某些受歡迎的創(chuàng )作者提供資助。但不是的，網(wǎng)紅們都是通過(guò)基本的廣告交易和銷(xiāo)售商品來(lái)賺錢(qián)，有時(shí)是讓粉絲通過(guò)不同的應用程序下載東西，他們可以得到一定數量的錢(qián)。他們也可以通過(guò)實(shí)時(shí)直播賺錢(qián)。你可以送出數字禮物，然后創(chuàng )作者可以將其轉換成金錢(qián)。所有這些都是他們賺錢(qián)的主要方式。我的意思是說(shuō)，和品牌交易和通過(guò)賣(mài)貨直接獲利是他們賺取數百萬(wàn)美元的主要方式。

　　尼萊·帕特爾：特朗普說(shuō)他要禁止 TikTok，這對他們有什么影響?他們一定嚇壞了。

　　泰勒·洛倫茨：我認為這是人們所忽略的。人們會(huì )說(shuō)，哦，哈哈，這些 TikTok 明星完蛋了。實(shí)際上，現在整個(gè)行業(yè)都是圍繞著(zhù)網(wǎng)紅們建立起來(lái)的。經(jīng)理，代理人，就像你提到的，還有特定的律師。還有視頻編輯，圖形設計師，營(yíng)銷(xiāo)人員和網(wǎng)紅一起工作。我的意思是，創(chuàng )作者相當于演員。摧毀這個(gè)有很多娛樂(lè )活動(dòng)的大平臺將會(huì )對經(jīng)濟造成沖擊。

　　尼萊·帕特爾：Facebook 通過(guò) Instagram 發(fā)布了 Reels，它以一種非常令人困惑的方式隱藏在 Instagram 中。所有這些都有一個(gè)原因，就是，“嗯，這很好。我會(huì )用 Reels，這是 TikTok 的克隆版。我的意思是，它看起來(lái)和 TikTok 一模一樣。你看到這種情況了嗎?

　　泰勒·洛倫茨：它看起來(lái)和 TikTok 一模一樣，但沒(méi)有任何前者的顯著(zhù)特征。這是我所見(jiàn)過(guò)的最容易讓人產(chǎn)生幻覺(jué)的產(chǎn)品。它沒(méi)有任何東西能讓自己像 TikTok 一樣吸引用戶(hù)。我的意思是，你可以想想人們?yōu)槭裁聪矚g TikTok：第一，真正有創(chuàng )意的視頻工具，但 Facebook 并沒(méi)有。第二，很多老歌，但 Facebook 也沒(méi)有。他們只有并沒(méi)有人真正會(huì )聽(tīng)的歌曲。

　　最重要的是 Reels 沒(méi)有發(fā)現機制。所以“為你”頁(yè)面是一個(gè)令人難以置信的上癮頁(yè)面，它從應用程序的所有地方獲取你喜歡的內容，并與你分享。Instagram 對“發(fā)現”功能并不感冒。“探索”頁(yè)面咩有什么用途，里面還夾雜著(zhù)購物功能。所以用戶(hù)真的很難通過(guò) Facebook 獲得可見(jiàn)性。歸根結底，Instagram 仍然是建立在“關(guān)注”功能的基礎上，這是一種向用戶(hù)傳遞內容的可怕方式。我想 TikTok 所證明的是用戶(hù)不必刻意去尋找并關(guān)注他人。

　　尼萊·帕特爾：我對這些并不清楚。因為 Instagram 顯然已經(jīng)非常成功。我認為你應該有一個(gè)可以關(guān)注自己感興趣內容的獨立應用程序。

　　泰勒·洛倫茨：是的，我一直認為 Instagram 是一個(gè)你可以去關(guān)注的地方。我認為，Instagram 也是一個(gè)私人的地方，你可以在這里關(guān)注朋友和家人，你可以用它來(lái)交流。而我認為 TikTok 有點(diǎn)類(lèi)似于 YouTube，那是一個(gè)娛樂(lè )的地方，就像你去那里只是消費內容，發(fā)現有趣東西，差不多就是看節目。所以我認為在 Instagram 上添加這些內容會(huì )很困難。

　　尼萊·帕特爾：難道 YouTube 不會(huì )推出與 TikTok 競爭的對手嗎?這是怎么回事?

　　泰勒·洛倫茨：他們在做。一段時(shí)間以來(lái)，YouTube 一直在嘗試發(fā)布更多的短格式視頻內容。他們推出了一種 Snapchat 故事功能的克隆版，當時(shí)大家都在這么做。你可以在 YouTube 上發(fā)布這些狀態(tài)更新。但我的理解是，所有這些都不會(huì )成功，除非他們真的能復制 TikTok 所有令人難以置信的編輯功能和音樂(lè )庫，然后以一種引人注目的方式進(jìn)行發(fā)布。

　　尼萊·帕特爾：從一個(gè)平臺遷移到另一個(gè)平臺似乎真的很難。我們剛剛看到網(wǎng)紅 Ninja 從 Twitch 轉到到 Mixer，然后又回來(lái)了。Mixer 的關(guān)閉真是一場(chǎng)災難。為什么網(wǎng)紅和創(chuàng )作者從一個(gè)平臺轉到另一個(gè)平臺是如此困難?

　　泰勒·洛倫茨：好吧，這就是觀(guān)眾對每個(gè)平臺的期望不同。觀(guān)眾是處于特定目的使用 TikTok。他們上 Instagram 也不一定是為了同樣的目的。

　　如果你是為一個(gè)平臺創(chuàng )作內容的專(zhuān)家，而且已經(jīng)很了解在這個(gè)平臺上創(chuàng )作成功內容的文化、算法和工具，這并不意味著(zhù)你可以突然跳到另一個(gè)完全不同的平臺。這是一個(gè)非常艱難的學(xué)習過(guò)程。

　　這就像不同的體育運動(dòng)。你不能指望他們 NBA 的頂級球員都能在高爾夫或類(lèi)似的領(lǐng)域取得成功。當然，也許他們中的一些人會(huì )。像杰克·保羅(Jake Pauls)這樣的頂尖網(wǎng)紅有足夠的觀(guān)眾，他們可以適應這種新的形式。

　　但問(wèn)題在于，頂級 TikTok 創(chuàng )作者早已經(jīng)是頂級 YouTube 創(chuàng )作者。無(wú)論 TikTok 如何，頂級網(wǎng)紅都會(huì )安然無(wú)恙，他們可能會(huì )成為新一代的 YouTube 網(wǎng)紅。但我認為一大批中等水平的創(chuàng )作者將會(huì )有一段非常艱難的時(shí)期。
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