為幫助用戶(hù)在微信內更好地發(fā)現和區分品牌官方的小程序，微信正式啟動(dòng)品牌小程序公測。認證后的品牌小程序可在多個(gè)場(chǎng)景下獲得“官方”背書(shū)標簽，并在小程序搜索頁(yè)面獲得專(zhuān)屬的產(chǎn)品能力，幫助品牌更好地在微信生態(tài)內搭建商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現高效經(jīng)營(yíng)。

　　兩種認證方式，通過(guò)后即享專(zhuān)屬產(chǎn)品能力

　　目前，微信提供“通用品牌認證”以及“電商品牌認證”兩種認證方式，其中“通用品牌認證”不限定經(jīng)營(yíng)范圍，“電商品牌認證”適用于電商售賣(mài)的小程序。商家可根據小程序經(jīng)營(yíng)范圍和對不同產(chǎn)品能力的需求選擇對應認證方式。

　　通過(guò)通用品牌認證后，品牌可自行配置最多 6 個(gè)符合要求的召回詞，當用戶(hù)在微信“發(fā)現-小程序”搜索框輸入品牌配置好的召回詞后，即可看到品牌搜索區域。而通過(guò)電商品牌認證的品牌，除了擁有和通用品牌認證一樣的召回詞配置能力外，還可在小程序搜索結果中配置 3 個(gè)商品運營(yíng)位，用戶(hù)可直接點(diǎn)擊跳轉至相應的商品頁(yè)面。

　　以小程序 WeStore 為例，當用戶(hù)在“發(fā)現-小程序”頂部搜索框輸入微信周邊、微信氣泡狗手辦等召回詞時(shí)，小程序賬號的搜索結果將首位展示小程序 WeStore。

　　通過(guò)以上兩種認證方式認證后，品牌小程序也將獲得微信官方標簽背書(shū)能力，該標簽會(huì )在搜索結果頁(yè)、小程序資料頁(yè)等場(chǎng)景露出，幫助品牌官方的小程序能夠更好地被區分和識別，進(jìn)一步提高品牌信任度。目前，搜索結果頁(yè)的官方背書(shū)標簽已經(jīng)上線(xiàn)，小程序資料頁(yè)的官方背書(shū)標簽將在八月初上線(xiàn)。

　　微信公布認證要求，兩步可便捷完成認證

　　在宣布品牌小程序開(kāi)啟公測的同時(shí)，微信官方也公布了通用品牌和電商品牌認證的具體要求。

　　據了解，通用品牌認證需滿(mǎn)足現有微信主體認證要求和近半年不得出現嚴重違規如涉黃涉政、假冒偽劣、欺詐等行為，認證期間出現重大事故或高頻客訴問(wèn)題，微信將視具體情況隨時(shí)中止相關(guān)功能。此外，品牌還需滿(mǎn)足公眾號粉絲數大于 1 萬(wàn)或小程序近 30 日平均日活大于 100 的品牌影響力要求。如果該品牌是自有品牌，認證時(shí)需提供《商標注冊證書(shū)》;如果是授權品牌，除提供商標所有方的《商標注冊證書(shū)》外，還需提供商標所有方給到的授權時(shí)間 1 年以上的《品牌小程序獨占授權》。

　　電商品牌在認證時(shí)除了滿(mǎn)足“通用品牌認證”中的所有要求外，對電商資質(zhì)、產(chǎn)品能力、店鋪類(lèi)型也有更進(jìn)一步的要求。其中，商家小程序需屬于商家自營(yíng)或者電商平臺類(lèi)目，并滿(mǎn)足開(kāi)放的服務(wù)類(lèi)目中的對應資質(zhì)要求，需具備客服、訂單管理、發(fā)起退款售后的產(chǎn)品能力。如果是品牌直營(yíng)店，則該小程序只能售賣(mài)該品牌的商品;品牌賣(mài)場(chǎng)店則需持有 35 類(lèi)商標(服務(wù)類(lèi)型商標)，同時(shí)對于小程序中售賣(mài)的其他品牌的商品，需要由每個(gè)品牌方提供授權時(shí)間 1 年以上的《銷(xiāo)售授權書(shū)》，且需要自商標持有人為源頭的二級以?xún)仁跈唷?/p>

　　當品牌按照認證要求將材料準備齊全后，可登錄小程序 MP 后臺，并在左側導航欄中找到“品牌小程序”專(zhuān)區，根據需求選擇對應認證方式，按流程指引即可完成認證。需要注意的是，一個(gè)品牌商標只能用于一個(gè)品牌小程序的認證，每個(gè)小程序一個(gè)自然年內只能認證 2 次，每次只能選擇一種認證方式。

　　據微信官方最新數據顯示，小程序日活突破 4 億，2019 年，小程序交易額超 8000 億元。疫情爆發(fā)以來(lái)，通過(guò)小程序搭建商業(yè)閉環(huán)，帶動(dòng)線(xiàn)上生意增長(cháng)已經(jīng)成為了不少品牌數字化經(jīng)營(yíng)、提升企業(yè)長(cháng)期免疫力的必選項。

　　目前，微信已推出微信小商店、小程序訂單管理、交易保障、小程序直播、品牌搜一搜專(zhuān)區、品牌小程序認證等一系列商業(yè)化能力，后續還將推出更多品牌小程序的加碼能力，幫助品牌在后疫情時(shí)代打造商業(yè)閉環(huán)，實(shí)現高效經(jīng)營(yíng)。
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