有消息稱(chēng)蘋(píng)果將重返CES，在CES這個(gè)擁有51年歷史的重磅的科技展會(huì )中，蘋(píng)果闊別了30年。蘋(píng)果重返CES引發(fā)了業(yè)界的關(guān)注，據悉蘋(píng)果將再次重拾“用戶(hù)隱私”的話(huà)題。目前蘋(píng)果官方也透露，蘋(píng)果重返CES并不是為了推銷(xiāo)產(chǎn)品，而是探討公司對消費者隱私的立場(chǎng)。

　　目前官方宣布蘋(píng)果重返CES2020展會(huì )，這也是蘋(píng)果自1992年后首次在該大會(huì )重新亮相。不過(guò)官方透露只參加1月7日的“首席隱私官圓桌會(huì )議”，蘋(píng)果隱私高級總監珍妮·霍瓦斯將在會(huì )上發(fā)言。這場(chǎng)圓桌會(huì )議的討論主題將集中在法規、消費者隱私等方面。

　　其實(shí)蘋(píng)果公司對類(lèi)似CES這樣的展會(huì )不屑一顧已經(jīng)不是什么新聞，蘋(píng)果不僅不參加CES，比如MWC、IFA這種展會(huì )也是極少參與的。這種慣例是從喬布斯時(shí)代就開(kāi)始，按照他們的表述來(lái)看，這種展會(huì )完全起不到真正的展示意義，用戶(hù)更多的只是看個(gè)熱鬧。

　　而蘋(píng)果每年自己的發(fā)布會(huì )，其實(shí)無(wú)論從關(guān)注度還是從影響力方面，也都絲毫不遜色于CES這樣的展會(huì )。尤其是蘋(píng)果每年的秋季發(fā)布會(huì )，堪稱(chēng)科技界的盛宴，在風(fēng)頭上蓋過(guò)了所有的科技展會(huì )。所以從這個(gè)角度來(lái)看，蘋(píng)果也真心沒(méi)有必要參與CES這樣的展會(huì )。

　　蘋(píng)果把體驗放在了Apple Store

　　有人說(shuō)蘋(píng)果十分傲嬌，其實(shí)這種理解是有些偏差的。蘋(píng)果不屑于參與CES，但卻把更多的資金用在建設自己良好體驗的線(xiàn)下商店上，因為這距離用戶(hù)更近，更直接，更有效。

　　如果你想了解蘋(píng)果和蘋(píng)果的產(chǎn)品，那么可以去你附近的App Store，那里面有iPad、iPhone、Mac等蘋(píng)果產(chǎn)品，更關(guān)鍵的是還有專(zhuān)業(yè)的銷(xiāo)售來(lái)跟你溝通解除你的擔心，讓你對新品產(chǎn)生愉快的使用體驗。

　　在闊別近30年后蘋(píng)果重返CES，但這么多年來(lái)蘋(píng)果卻一直以另外一種形式參與CES。其實(shí)在去年的CES場(chǎng)館外，蘋(píng)果就包下了附近酒店的巨幅廣告，用于宣傳蘋(píng)果公司在用戶(hù)隱私方面的廣告，從而表達蘋(píng)果公司對用戶(hù)隱私的重視。

　　蘋(píng)果公司CES廣告

　　在CES現場(chǎng)附近的巨幅廣告上，蘋(píng)果這樣寫(xiě)道：“what happens on your iPhone stays on your iPhone”(iPhone手機收集的信息，都只在手機上)。

　　很顯然，蘋(píng)果的廣告詞在形式上模仿了拉斯維加斯的標語(yǔ)“what happens in Las Vegas, stays in Las Vegas”，但它宣揚了蘋(píng)果在保護用戶(hù)隱私方面的努力。蘋(píng)果這條廣告與它在其他國家宣揚可持續性廣告的式樣極其相似。

　　戶(hù)外廣告牌上還包含有指向蘋(píng)果隱私網(wǎng)頁(yè)的鏈接。在蘋(píng)果隱私網(wǎng)頁(yè)上，首先映入用戶(hù)眼簾的信息就是“Apple products are designed to protect your privacy”(蘋(píng)果產(chǎn)品的設計可以保護用戶(hù)隱私)。

　　蘋(píng)果在這個(gè)網(wǎng)頁(yè)上解釋了面容ID和Touch ID指紋傳感器信息是怎樣保存在手機上的。例如，用來(lái)識別用戶(hù)的Touch ID和面容ID數據會(huì )被轉化為數學(xué)表達式，并經(jīng)過(guò)加密，由設備上的Secure Enclave提供保護，而且不能被iOS或應用訪(fǎng)問(wèn)。這些數據不會(huì )存儲在蘋(píng)果服務(wù)器上或備份到iCloud中。

　　蘋(píng)果以另外一個(gè)角度切入CES

　　除了巨幅廣告之外，CES大會(huì )上蘋(píng)果產(chǎn)品的衍生品企業(yè)占據了約10%席位，不少公司都會(huì )推出和蘋(píng)果有關(guān)的App或系統。此外還有數百家專(zhuān)注于iOS和Mac設備配套的廠(chǎng)商推出自己的產(chǎn)品，很大一部分都是與iPhone和iPad相關(guān)的配件。

　　除此之外，蘋(píng)果公司的經(jīng)理們也會(huì )在CES展廳里進(jìn)行調研，以確定未來(lái)的技術(shù)并審視競爭格局，其供應鏈團隊成員也會(huì )與零部件制造商會(huì )面，為未來(lái)的設備采購零部件。

　　看來(lái)，蘋(píng)果并不是不參與CES，而是從另外一個(gè)角度切入。其出發(fā)點(diǎn)也并非是“傲嬌”，反而是比較務(wù)實(shí)。對此，您有怎么看呢?
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