微信公眾平臺宣布開(kāi)放品牌搜索功能，上線(xiàn)品牌和商品服務(wù)、直指搜索和電商業(yè)務(wù)，開(kāi)通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁(yè)的能力。

　　近幾年來(lái)，BAT互聯(lián)網(wǎng)三巨頭在諸多業(yè)務(wù)上都有交集。

　　搜索、電商、社交三大流量入口雖在BAT格局下分立，但是阿里和騰訊依然爭奪不斷，在社交和新零售(電商)上互相嘗試著(zhù)突破。

　　自媒體騰訊試探搜索和電商的小動(dòng)作不斷。慢慢的，微信自己建立起了搜索和電商的整套體系。

　　微信始終有意把“搜一搜”打造成最大的社交流量入口，背靠如此龐大的用戶(hù)群體，尋找方法進(jìn)行商業(yè)變現只是時(shí)間問(wèn)題。

　　一、 功能介紹

　　開(kāi)通品牌搜索的商家將獲得品牌官方區和微主頁(yè)的能力：

　　根據官方介紹，品牌官方區，是獲得認證的品牌在搜索下的專(zhuān)屬區域，用戶(hù)獲取品牌信息和服務(wù)的官方渠道;

　　微主頁(yè)，是微信提供的標準化小程序，包括品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

　　二、 “麻雀雖小，五臟俱全”的微信搜索

　　將社交發(fā)揮到極致的微信搜索 ， 微信搜索分為品牌搜索和服務(wù)搜索。

　　1.品牌搜索結果頁(yè)分為品牌官方區和官方主頁(yè)。

　　用戶(hù)可以獲取品牌方展示的品牌簡(jiǎn)介和品牌展示文章的官方渠道、并和微信提供的標準化小程序、公眾號打通。

　　搜索品牌名稱(chēng)或品牌商品，將直接在搜索結果頂部展示品牌官方區。

　　消費者可以通過(guò)品牌官方區快速觸達商家公眾號，并和公眾號和小程序打通，可以供品牌方展示的內容包括包括品牌介紹、主營(yíng)產(chǎn)品、服務(wù)、聯(lián)系方式等模塊。

　　2.服務(wù)搜索分為服務(wù)和商品。

　　服務(wù)的搜索關(guān)鍵字(比如說(shuō)微信搜索快遞、名片等關(guān)鍵詞，搜索頁(yè)面就會(huì )出現許多服務(wù)入口)，結果頁(yè)展示的相關(guān)小程序，用戶(hù)可以直接使用相關(guān)服務(wù)，并對服務(wù)進(jìn)行評價(jià)，評價(jià)統計數據直接展示。

　　商品搜索提供的是購物車(chē)和訂單管理等管理工具，同時(shí)店鋪熱銷(xiāo)商品直接在搜索結果頂部展示品牌官方區，最后通過(guò)頁(yè)面還可以一件抵達官方小程序或公眾號。

　　A5創(chuàng )業(yè)網(wǎng)友情提示，公號主頁(yè)還新增了功能直達的入口。

　　功能直達是工具類(lèi)小程序最重要的入口之一。

　　隨著(zhù)開(kāi)通功能直達的小程序越來(lái)越多，大家都擠在微信搜一搜的“服務(wù)”欄，很難被用戶(hù)找到并使用。

　　現微信給功能直達增加了一個(gè)新入口，用戶(hù)在公號主頁(yè)“服務(wù)”欄，就能進(jìn)入該公號旗下小程序所提供的功能直達服務(wù)。

　　通過(guò)公號主頁(yè)里的功能直達，極大地加強公眾號與小程序之間聯(lián)動(dòng)，將公號與小程序緊密聯(lián)系在一起。

　　值的一提的是，微信很早之前就上線(xiàn)了“我的購物單”隱秘的系統級小程序，對微信生態(tài)內的交易提供訂單管理，完成閉環(huán)，商品搜索打通了小程序訂單和購物單。

　　并且已經(jīng)建立了電商完善的交易閉環(huán)，向商家提供從流量、交易系統、客服系統、支付系統的全面支持。

　　無(wú)論是搜索傳播還是電商，微信都將其在社交的優(yōu)勢(用戶(hù)畫(huà)像+關(guān)系鏈)發(fā)揮到極致。

　　通過(guò)微信搜索，很多自媒體的舉一反三，想到通過(guò)微信搜索進(jìn)行精確引流。

　　從2011年初推出，微信的增長(cháng)速度之快可謂讓人嘆為觀(guān)止，從當年的五千萬(wàn)到3個(gè)億，用時(shí)僅不到3年。

　　到2018年，微信已經(jīng)完美擊潰所有競爭對手，成為用戶(hù)群最大的社交app，微信的成功當然不是偶然，它不斷追求的用戶(hù)體驗度就是成功關(guān)鍵。

　　所有的自媒體賺錢(qián)的本質(zhì)上都是依靠粉絲流量，而與時(shí)俱進(jìn)追求最新的自媒體微信營(yíng)銷(xiāo)新模式，是自媒體企業(yè)“活”下去的根本!

　　問(wèn)題來(lái)了，肯定有用戶(hù)會(huì )問(wèn)，什么樣公號名稱(chēng)會(huì )被搜索?

　?、僦悦襟w ，如同道大叔、咪蒙等等。特別是像同道大叔這種既有線(xiàn)上周邊商城、又有線(xiàn)下實(shí)體店的自媒體，公號主頁(yè)里的線(xiàn)上購買(mǎi)、門(mén)店信息都能加強與用戶(hù)的強連接。

　?、谥放?，如肯德基、麥當勞、H&M、海底撈等等。用戶(hù)為了優(yōu)惠券、會(huì )員卡、排號等福利會(huì )經(jīng)常搜索這些品牌，于是公號主頁(yè)里的其他業(yè)務(wù)便能觸達用戶(hù)。

　　最后，對于工具類(lèi)小程序而言，雖然公號主頁(yè)為功能直達打開(kāi)了一個(gè)新的入口，但用戶(hù)會(huì )主動(dòng)搜索一個(gè)工具的難度有點(diǎn)大，除非是像小打卡、小電充電那種知名小程序。

　　所以對工具類(lèi)小程序來(lái)說(shuō)，搜一搜里的功能直達依然可能是你的重要舞臺。

　　之前大家都說(shuō)小程序是公眾號的必備，現在看來(lái)，應該小程序與公眾號雙劍合璧，同時(shí)出擊才是正確玩法。
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