蘋(píng)果近日確認收購了增強現實(shí)眼鏡鏡片創(chuàng )業(yè)公司Akonia Holographics，但并沒(méi)有透露收購的具體目的和計劃，但這無(wú)疑證明了蘋(píng)果在A(yíng)R領(lǐng)域的投入還在擴大。

　　據報道，Akonia創(chuàng )立于2012年，致力于開(kāi)發(fā)全息數據存儲技術(shù)，可生產(chǎn)薄而透明的智能眼鏡鏡片，具備顯示全色彩寬視場(chǎng)圖像的性能。

　　蘋(píng)果收購Akonia的目的應該就是看中了以上生產(chǎn)能力，根據彭博社的報道，蘋(píng)果有計劃在2020年推出自己的AR眼鏡。

　　蘋(píng)果在去年發(fā)布了面向iPhone和iPad的增強現實(shí)應用，庫克也將AR技術(shù)上升到了“重要且意義深遠”的高度，蘋(píng)果投注增強現實(shí)已經(jīng)是公開(kāi)化的秘密了。

ARKit

　　蘋(píng)果為什么會(huì )將增強現實(shí)技術(shù)上升到公司戰略的高度?原因就是“后手機時(shí)代”給整個(gè)公司帶來(lái)的巨大壓力。

　　現在的手機是一個(gè)明顯存量要大于增量的市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)趨于飽和狀態(tài)，新的需求主要是來(lái)自存量?jì)炔扛鼡Q手機的需求。根據去年的一份數據顯示，消費者的手機更換周期已經(jīng)從2013年的平均每20個(gè)月更換一次手機，延長(cháng)到了平均每29個(gè)月更換一次手機。

　　后手機時(shí)代很快就會(huì )到來(lái)，因此蘋(píng)果必須考慮在新時(shí)代中公司的營(yíng)收方向。蘋(píng)果近兩三年陸續推出了像Apple Watch、HomePod這樣的產(chǎn)品，試圖在市場(chǎng)上人工培育出新的消費需求，但都不算成功。

　　而從后來(lái)的一系列動(dòng)作中，我們可以發(fā)現蘋(píng)果最終將目標定在人工智能和增強現實(shí)上。關(guān)于蘋(píng)果的人工智能，我們剛剛聊過(guò)，今天就不談了，單獨來(lái)說(shuō)AR。

　　在去年的WWDC上，蘋(píng)果發(fā)布了ARKit，然后在今年又發(fā)布了ARKit 2，迭代速度非?？?。從本屆WWDC上公開(kāi)的ARKit 2新特性來(lái)看，蘋(píng)果很可能是希望將AR發(fā)展成未來(lái)新的人機交互的邏輯。

　　但對此筆者有深深的疑慮，這主要是處于兩方面考慮。首先，AR技術(shù)本質(zhì)上是為任何現實(shí)事物提供交互UI，比如讓一張桌子生成UI并與之交互。這沒(méi)有問(wèn)題，但與蘋(píng)果的現有產(chǎn)品線(xiàn)有深深的割裂。

　　AR的目的是讓萬(wàn)物皆有“屏”，但iPhone、iPad、Apple Watch這些蘋(píng)果產(chǎn)品本身就有屏，AR能夠給予它們怎樣的提升呢?這其實(shí)是沖突的。AR是要讓任何東西都變成iPhone。

　　根據彭博社報道中說(shuō)的，蘋(píng)果要在2020年推出AR眼鏡，那么這個(gè)眼鏡與iPhone的交互本身就是多余的，所以它將會(huì )是一個(gè)完全獨立的產(chǎn)品。但這就引出了下一個(gè)問(wèn)題，這樣的產(chǎn)品到底能有什么用?

　　我們都知道蘋(píng)果的基因是一個(gè)面向消費市場(chǎng)的公司，而AR在消費市場(chǎng)的商業(yè)化難度會(huì )比企業(yè)市場(chǎng)更大。

　　微軟的Hololens出來(lái)已經(jīng)有些年頭了，但是依然沒(méi)有成熟的商業(yè)模式，這還是在這款產(chǎn)品更多運用在醫療、教育等商用市場(chǎng)的情況下。一個(gè)商用市場(chǎng)都難以開(kāi)花的技術(shù)，到了消費市場(chǎng)情況只會(huì )更糟。

　　在可預見(jiàn)的范圍內，我們認為蘋(píng)果的AR眼鏡除了當做玩具之外很難有更大的作用，對此并不看好。

　　那么問(wèn)題出在哪呢?筆者個(gè)人的思考是，蘋(píng)果在做一件并非自己領(lǐng)域內的事，說(shuō)到底AR是一項支持性技術(shù)，是為其他產(chǎn)品提供服務(wù)的，比如為桌子提供AR界面，為白紙提供AR界面。所以，除非蘋(píng)果自己去生產(chǎn)桌子、椅子、白紙這些產(chǎn)品，否則AR它們自己完全消化不掉。

　　當然你也可以去為第三方的產(chǎn)品提供服務(wù)，像微軟谷歌做的那樣，但那就不是蘋(píng)果了。所以說(shuō)這個(gè)技術(shù)和蘋(píng)果的基因完全對不上。

 

　　最后我們還是等著(zhù)看蘋(píng)果AR眼鏡出來(lái)后是怎么個(gè)玩法吧，如果是帶著(zhù)眼鏡戳iPhone，那可就是太可笑了。
　　
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